Социалният успех на Halo Top нискокалоричен сладолед увеличава популярността си благодарение на Instagram

За поход през националния парк Big Bend в Тексас професионалният фотограф Джей Казен донесе всичко необходимо: палатка, спален чувал, камерата му Canon 5DS и два литра сладолед Halo Top. Откакто 27-годишният Казен откри нискокалоричен, високобелтъчен сладолед, рядко остава на ден, без да яде малко. Той постави контейнерите в дъното на охладител, пълен със сух лед, за да им помогне да оцелеят в поклонението му през националния парк с площ 300 000 хектара. „Малко съм пристрастен“, казва той.

социалният

Казен сподели в Instagram няколко изображения, на които яде Halo Top сред природата между впечатляващи кадри от пустинни пейзажи. Фотографиите бяха толкова красиви, че почти приличаха на реклама. Публикацията получи повече от 1000 харесвания, включително едно от марката. "Това е страхотно", каза той за реакцията на компанията.

Този контакт не е инцидент. Зад кулисите в Halo Top Creamery повече от дузина служители по маркетинг и комуникации създават ново цифрово съдържание, развиват глас на марката и отговарят на стотици публикации в социалните медии за сладолед всеки ден. „Нашата философия е да отговаряме на всеки и всеки, който пише за нас“, каза Райън Боутън, директор по комуникациите на компанията.

С повече от 700 милиона потребители Instagram се превърна в платформа за продажба на всичко - от корсети до лаксативи. Въпреки че много марки плащат на влиятелни лица за популяризиране на техните продукти, Halo Top казва, че никога не е плащала за публикация. Хаштагът „Halo Top“ обаче е използван близо 100 000 пъти, а акаунтът на компанията има близо 400 000 последователи. Доскоро не бях похарчил и стотинка за традиционна реклама, а само няколко насочени дигитални реклами в социалните медии.