Реклама на детска храна
Когато детето седне пред телевизора, се случват повече неща, отколкото изглежда на пръв поглед. Доказано е 1, че рекламата на храни е фокусирана главно върху нездравословни и вкусни продукти и че това оказва влияние върху поведението на децата. Всъщност рекламата вече се счита за една от допринасящи фактори за затлъстяването. Тъй като едно дете може да види до 10 реклами за излишна храна за час 2. Начертайте числа.
По-уязвима аудитория
Детската аудитория е това, което бихме могли да наречем уязвима аудитория по отношение на рекламата на храни. Това означава, че като публичност особено лековерни към определени съобщения, въздействието, което рекламата може да окаже върху тях, е по-голямо. По същия начин търговският натиск, на който са подложени възрастните, е много по-силен върху децата, тъй като те не са толкова подготвени да вземат съзнателни решения за покупка; замислен и независим. И накрая, по-малкото опит и по-голямата наивност на децата означава, че съобщенията, които могат да бъдат ясни за обществеността за възрастни, могат да се считат за подвеждащи, ако са насочени към деца.
Регламентирано ли е?
Да и не. Е, на практика не, защо се заблуждаваме. Рекламата на храни, насочена към деца (под 12 години по телевизията и под 15 години в Интернет), се регулира в Испания чрез PAOS код. Кодексът PAOS (Кодекс за саморегулиране на рекламата на храни и напитки, насочен към непълнолетни) е набор от етични стандарти за регулиране на рекламирането на храни и напитки, насочени към непълнолетни, създадени от същата хранителна индустрия (FIAB, Федерация на храните и напитките Отрасли). Тези норми ще служат като ориентир за присъединените компании, за да се регулира рекламата на храни, насочена към деца под 12 години по телевизията и до 15 години в Интернет. Всичко това е създадено в рамките на стратегията NAOS, която е здравната стратегия в Испания, която "гарантира", че нарастващите нива на детско затлъстяване са обърнати. Почти нищо, пуешка слуз.
Накратко: PAOS кодът е документ с няколко правила за регулират рекламата на нездравословни храни насочена към деца създадени от индустриите, които продават боклук на деца, които между другото са доброволно. Кажете да, това е регламент. Ако искате да се консултирате с него, той е тук: http://www.autocontrol.es/pdfs/pdfs_codigos/Cod_PAOS(2012).pdf
Смешно е, защото в самия документ намираме фрази като: „... при увеличаване на затлъстяването и наднорменото тегло (...) няма отговорност (на този проблем) към испанската индустрия за храни и напитки –Или към конкретни хранителни продукти или тяхната реклама. ’’ Е, разбира се, какво ще ви каже Кока Кола? Или Nestle? Или Макдоналдс? Да да. Ето списъка на компаниите, които се придържат към този код към 24 януари 2017 г. Сякаш къщата на 3-те прасенца е построена от вълка. С клечки.
Но работи ли кодът PAOS?
Истината е, че ако спрем да го оценяваме, този код не апелира към хранителното качество на продуктите по всяко време. Много се говори за „баланс“ и „умереност“ (звучи познато?). Така че това, което можем да оценим, е дали нещо се е променило преди и след прилагането на кода. Нещо се е променило? Не, всъщност се вижда, че рекламираните продукти се отклоняват много далеч от здравословната диета, особено за деца. И това не е всичко, промените в рекламата след внедряването бяха смешни; някои изследвания маркират степен на несъответствие от компании членове в 70% 3,4, да не говорим за останалите компании (много пъти се предполага, че „ефектът на плъзгане“, който инициативата е имала върху останалите компании. Не). Други изследвания показват, че прилагането на PAOS кода не е оказал влияние относно количеството и качеството на рекламираните продукти, като се има предвид хиперкалоричният му профил и ниското му хранително качество като цяло 5 .