Как да оценим ефективността на рекламната кампания
Определете с абсолютна точност ефективност на рекламните медии индивидуално и рекламната кампания като цяло е почти невъзможна. Грубите оценки обаче се обясняват сами по себе си.
A рекламна кампания Може да се раздели според няколко критерия:
За рекламни цели:
- Стоки.
- Услуги.
- Самата компания.
За преследваните цели:
- Водеща рекламна компания (осигурява въвеждането на нови продукти и услуги на пазара).
- Фирма за одобрение на реклами (насърчаване на растежа на продажбите).
- Напомня на рекламна компания.
По териториален обхват:
- Местни рекламни компании.
- Регионални рекламни компании.
- Рекламни компании в цялата страна.
- Федерални рекламни компании.
- Рекламни компании по целия свят.
По интензивност на излагане:
- Плосък (с времето се осигурява еднакво разпределение на рекламните събития).
- Отглеждане (въз основа на принципа на увеличаване на рекламната експозиция към аудиторията).
- Низходящ (въздействието на рекламата намалява с времето).
Препоръчително е да планирате рекламни кампании в следната последователност:
- Анализ на маркетинговата ситуация.
- Определете целите на рекламната кампания.
- Определяне на целевата аудитория.
- Определяне на рекламния бюджет.
- Определение на рекламен носител.
- Създайте рекламно съобщение.
- Оценка на резултатите.
Като общо правило маркетинговият бюджет е 1,5% от очаквания или постигнат обем на продажбите, или 10,25% от печалбата.