Здраве на децата в риск от реклами на сода и сладки напитки

Проучване, водено от UOC, заключава, че колкото по-луди са продуктите, толкова по-вълнуващи преживявания обещават рекламите и по-малкото хранителни свойства, които те рекламират

@abc_familia MADRID Актуализирано: 06.07.2020 09:43

здраве

The ефекти от рекламата на безалкохолни и сладки напитки Те се забелязват в детската популация, според експерти. Преди няколко месеца "The Lancet" публикува документ, в който предупреждава, че никоя държава в света не защитава здравето на децата или тяхното бъдеще. Докладът „Бъдеще за децата в света? », Изготвено от комисия, свикана от самата научна публикация, СЗО и Unicef, показа това децата в някои страни гледат до 30 000 телевизионни реклами на година. И свързани агресивният маркетинг на нездравословна храна и сладки напитки с тревожното нарастване на детското затлъстяване припомняйки един факт: броят на затлъстелите деца и юноши се е умножил по единадесет от 1975 до 2016 г., като се е увеличил от 11 на 124 милиона. Испания не е изключение в тази ситуация. Тя се нарежда на четвърто място сред европейските страни по детско затлъстяване, според последния доклад на ОИСР "Тежката тежест на затлъстяването". И рекламната инвестиция в напитки, които не се считат за здравословни, може да бъде една от отговорните.

Това е един от заключенията на проучване, водено от Планината Мирея, професор и изследовател в Информационните и комуникационни науки на УПЦ, в които връзката между хранителните стойности на безалкохолните и сладките напитки и рекламните стратегии, използвани за привличане на потребители. Според разследването, в което е участвал и изследователят на UPF, Mònika Jiménez-Morales, Рекламата е един от факторите, които до голяма степен благоприятстват обезогенната среда: Испанските деца са изложени средно на 9 000 телевизионни рекламни кампании годишно, и много от тези реклами съдържат продукти с малка или никаква хранителна стойност. Освен това през последните години се наблюдава ежегодно увеличение на разходите за реклама на безалкохолни и сладки напитки, които се увеличават от почти 32 милиона евро през 2013 г. на над 53 милиона евро през 2018 година.

Както подчертава изследването, повечето от тези милиони евро са били предназначени именно за продукти с по-ниска хранителна стойност: от рекламните разходи на анализираните продукти само 812 061 евро (0,3%) съответстват на продукти с висока хранителна стойност, докато 62,7% от разходите за реклама са били за напитки с много ниско съдържание на хранителна стойност. Съдейки по резултатите, рекламата изпълни функцията си, тъй като консумацията на сладки напитки и безалкохолни напитки в испанското детско население е висока. «Смята се, че 81% от испанските деца консумират безалкохолни и сладки напитки всяка седмица», Казва Мирея Монтана, която също е член на Изследователската група на UOC за обучение, медии и забавления (GAME). Консумация, която, както си спомня професор Монтаня, е сред най-високите в Европа. «Приблизително 7% от децата на възраст под девет години ги консумират ежедневно, 16% почти всеки ден (между четири и шест дни в седмицата), 56% между един и три дни в седмицата и само 19% от децата ги консумира по-малко от веднъж седмично ", казва той