TV SALUD Сблъсъкът между икономически и журналистически интереси в здравните програми по телевизията от

SALUD TV Сблъсъкът между икономически и журналистически интереси в здравните програми по кабелната телевизия Mariana Iribarnegaray 1

интереси

Светът на обектите се е разширил и ще продължи да се разширява. Допреди няколко десетилетия това, което можеше да се купува и продава, имаше външна същественост, която само по изключение влизаше в интимността на нашите тела. Днес няма територия, където пазарът, в своя внушителен обобщаващ прилив, да не засажда своите магазини. Беатрис Сарло Сцени от постмодерния живот 2

Благодаря на Норберто Ирибарнегарай, който винаги е вярвал в мен. На Мирта Одюберт, Пабло Ирибарнегарай и Карина Паоли за тяхното настояване и вярата им. На Саманта Голдман за взаимната подкрепа. На Алехандро Ди Джакомо и Андрес Момбру за тяхното търпение и подкрепа. На Стела Марис Марузо, за нейната сила и увереност. На Алберто Ферари, за неговия безкористен принос. На всички интервюирани. 3

Индекс Изложение на проблема и методология. 5 Въведение.8 Виждате отдалеч, гледате внимателно. 10 Кабелна телевизия в Аржентина.15 Реклама и телевизия 18 Случаят Соколински: преди и след.23 Здравна телевизия.26 Анализ.35 Здравейте докторе- Много полезен сателитал- 40 Чувство и мислене Плюс сателитал - . 45 Здравето на нашите деца- Канал 26-. 51 Заключения. 57 Приложение I (Интервюта). 59 Приложение II (Интернет бележки). 84 Библиография 116 4

тези на тримата най-представителни, които трябва да допринесат с нещо, което все още не е казано и което трябва да осигури елементи за проверка и опровержение на изложената хипотеза. 8

или това, което се наблюдава във всички области, се налага с особена бруталност и тежестта на рекламата е особено силна: с безпрецедентна интензивност, заключава Бурдийо. 17 Бурдийо, Пиер. Точно така. 18 Сантос Зунзунеги в Саборит, Хорхе. Рекламното изображение по телевизията, Редакционна книга Катедра, Мадрид, 1992 г. 16

ГЛАВА III 17

Ето за какво е тази работа, за да се изследва как икономическата принуда влияе върху това, което се прави и какво се произвежда в журналистиката. Нека анализираме как са структурирани различните програми, какви признаци на спонсора и на скритата реклама - и не толкова - могат да бъдат идентифицирани и какви са видимите граници между журналистическите и икономическите интереси. двадесет и едно

Трябва отново да се запитате: Каква е границата? Скритата камера винаги има недостатък: превръщайки се в лесен ресурс за разследване, намалявайки креативността на журналиста, който, доверявайки се на механичното (камерата), губи от поглед ключови източници или информация, известният журналист каза на Clarín.com по това време колумбийски Хавиер Дарио Рестрепо, специалист по въпроси, свързани с етиката на професията. Но къде е етиката на излъчването на лекар (или не), който се таксува за участие в програма, чиято предполагаема цел трябва да бъде услугата? Рестрепо посочва слабостта на журналистиката: Това е императивът на сензацията. Приоритетът на търговските критерии пред социалната услуга за информация, добавен към интелектуалния мързел и творческата бедност. И това говори за тенденция и нарастващ брой причини, които водят до загуба на социална стойност на информацията и заедно с това и достойнството на професията, се казва в бележката на Хорацио Билбао, публикувана в Clarín.com през юли 2003 г. трябва да останем с едно изречение: Приоритетът на търговските критерии пред социалната услуга за информация. Това е сърцевината на това изследване. 24

Въпросът в бизнеса е, че вярвам, че нито един бизнес не може да бъде печеливш и да живее дълго, ако няма човешка страна. Струва ми се, че това е бъдещето на всяка компания. Поставянето на SOP и извършването на самореклама се отплаща в краткосрочен план, но в дългосрочен план хората го осъзнават и продължават Lazzarini. Търсенето на баланс е постоянно. Приемам, че това е бизнес и трябва да служа на бизнеса, защото в противен случай посланието ми не достига до хората и това е основната ми цел. Но трябва да пътувам така, че да пристигне съобщението, начинът на бизнеса, така че този, който поставя бизнеса, да ми даде въздух. Това е постоянен баланс, заключава той. Аз съм от онези, които вярват, че все още можете да мислите за телевизията като услуга. Много, много липсва. Вярвам, че всички медии трябва да поставят краката си на земята и да осъзнаят, че се намират в държава, която се нуждае от много солидарност. Каналите, публични и частни, трябва да осъзнаят, че единственото нещо, което правят, когато дават на хората боклук, е да отидат срещу себе си, защото в дългосрочен план генерират такава загуба на престиж, че хората няма да ги искат, казва секретарят от SAPEM . 33