Спечелете повече реализации на целевата си страница с визуална тежест
Повечето мислят, че за да има добро целевата страница достатъчно е, ако е визуално привлекателен. Но реалността е, че дори да наемете най-добрия дизайнер или дизайнер на уеб страници в света, това не гарантира, че вашата целева страница ще конвертира и работи.
В тази публикация ще научим някои прости концепции за дизайн, композиция и визуален контрол на теглото, за да подобрим степента на конверсия на целева страница.
Какво е целева страница ?: Това е целевата страница, генерирана с цел събиране на данни или популяризиране на продукт или услуга. Потребителят попада на тази страница чрез adwords кампании, банери или друго подобно съдържание. Целта на целевите страници е потребителят да направи преобразуване, било то улавяне на потенциални клиенти (потенциални клиенти) или генериране на продажби.
1. Визуалната тежест влияе върху вниманието на потребителя
Помислете за вашата целева страница като набор от елементи. Сред тези елементи имаме текст, бутони, снимки, формуляри и икони.
Всеки от тези елементи има тежест, свързана с него.
Номерът да накарате потребителите да извършват определени действия, които ви подхождат, е да създадете елементи с по-голямо значение от останалите. В маркетинга на съдържание това е известно като призив за действие, създайте призив за действие, като направите един елемент от вашата целева страница да се откроява преди всичко.
Постигаме това чрез увеличаване на визуално тегло.
Какво е визуалното тегло?: Това е силата, с която елемент от композиция привлича погледа на потребителя, колкото повече визуално тегло има този елемент, толкова по-голяма ще бъде привлекателната сила.
Колкото по-тежък е даден елемент, толкова по-важен ще изглежда той на потребителя и следователно колкото по-дълго те фокусират вниманието си върху него.
Ако ти CTA е тежък (повече визуално тегло), посетителите ще прекарват повече време, като му обръщат внимание.
Колкото повече време прекарва потребителят, фокусирайки се върху CTA, толкова по-вероятно е да изпълни това действие.
Пример за употреба е как го правят в тази компания за уеб страници във Валенсия:
2. Кои фактори придават по-голяма визуална тежест на елементите на вашите целеви страници
Има много начини да претеглите елемент на целевата си страница. За простота ще се ограничим до три: чрез цвят, на контраст и размер.
Цветът
В горния пример целевата страница има тъмни почти черно-бели цветове, единственият цвят на страницата е синият бутон CTA с фразата на английски „Покажете ми как да привлечем повече клиенти!“.
Когато потребител се приземи на целевите ви страници, изгледът му ще премине директно към този син бутон.
The син бутон тежи, визуално.
Сега погледнете този друг пример с допълнително синьо:
Това кацане има синия хедър, буквите и два бутона.
Каква информация получава тук потребителят? Всичко. Посетителят на тази целева страница ще бъде дезориентиран.
Синият бутон тук няма никакво тегло. Тъй като всичко е синьо, този елемент е загубил своето значение и намерение.
Когато всички елементи са важни, нищо не е. Използвайте разумно повикването за събуждане само там, където искате потребителят да прекарва повече време фокусирано.
Контрастът
Контрастът е едно от най-важните измерения във всеки дизайн и на вашата целева страница няма да бъде по-малко.
Контрастът позволява на потребителя да идентифицира елементите по-лесно:
Това е просто, важните елементи се нуждаят от висок контраст. В горния пример можете ясно да видите разликата между нисък и висок контраст.
Наличието на светъл цвят на светъл фон води до нисък контраст.
Когато контрастът е нисък, посетителите на вашата площадка няма да се чувстват привлечени от важните елементи и няма да им обърнат и най-малко внимание.
Трябва да създадете контраст на фона и едновременно между другите елементи на кацането, като черен текст и бутон CTA.
Елементите с висок контраст те са визуално тежки.
Размерът
Колкото по-голям е елемент, толкова по-голямо е теглото му.
В горния пример виждаме как обикновено се използва много по-голям размер на шрифта в заглавието.
Заглавие с размер като този изисква вниманието на потребителя и го кара да се чете първо.
Ако оставим основното заглавие с размер, подобен на подзаглавието или абзаца, който го следва, това кара потребителя да го пропусне и да пропусне да го прочете.