Как се справяте с бюджета за дигитален маркетинг за следващата година?

Решихте ли вече какъв процент от доходите си ще отделите за дигитален маркетинг през 2018 г.? Определили ли сте дали целта ви е ограничена до получаване на повече трафик, по-квалифицирани потенциални клиенти или освен това искате да подобрите подхранването на потенциални клиенти, за да извлечете „горещи“ контакти към отдела за продажби, да подобрите стратегията за задържане на клиенти и, разбира се, увеличаване на продажбите?

Мислили ли сте как ще измервате резултатите? Замисляли ли сте се какви вътрешни ресурси ще посветите на това конкретно? Ще го направите с вътрешни ресурси или ще се нуждаете от подкрепата на компания, специализирана в тази област?

Не се притеснявайте, това са някои от основните притеснения, които маркетолозите в много компании като вашата имат. Вероятно ще се свържете с тези въпроси.

Лятото вече отлетя и заедно с това три четвърти от календарната година. Всички вече сме с едно око - и половина - как ще преориентираме представянето си през следващата година.

И със сигурност витае в съзнанието ви как да накарате вашата компания да засили своята маркетингова стратегия, за да подпомогне бизнес целите.

Както казва Майк Либерман, "Ако искате повече потенциални клиенти, трябва да инвестирате повече в маркетинга." Това може да бъде един от основните изводи, които трябва да се вземат предвид. В тази публикация, която публикувахме в края на 2016 г. и която актуализирахме сега, ще се опитаме да ви дадем някои ключове, за да разберете къде трябва да отиде бюджетът за дигитален маркетинг на вашата компания.

Проучването на ООП, проведено през август 2016 г. за маркетинг мениджъри на B2B компании, представи картина на състоянието на нещата в тази вселена. Въпреки че не предоставя страхотни новини, той показва как компаниите - някои по-бързи от други - се придвижват към дигитална от предпоставка, която едва ли е съмнителна и това е, че част от нашия бизнес е в интернет.

Ето някои от заключенията на това проучване:

Наблюдава се възходяща тенденция в маркетинговите бюджети (с точка повече, от 6% на 7%).

Бюджетите за дигитален маркетинг се увеличават (около 10%), но по-ограничено, отколкото през последните две години.
Конвенционалната реклама има тенденция да пада (-1,3%).
Компаниите ще инвестират около 7,5% от приходите си в маркетинг.
Около 46% от компаниите използват данни, получени онлайн за поведението на своите клиенти, за да сегментират своите действия.
Потенциалът на дигиталния маркетинг продължава да се разглежда като възможност за повечето компании.
Маркетолозите смятат, че дигиталният маркетинг (включително дигитална стратегия, социални медии и мобилни маркетингови дейности) е за висок приоритет, въпреки че той остава празнина в организациите. Тоест преходът все още е бавен.

Е, освен снимките, получени от проучванията, провеждани всяка година за състоянието на техниката в областта на маркетинга и дигиталния маркетинг, ще предложим някои от основните предизвикателства, които маркетинговите екипи на компаниите могат да имат през следващите месеци:

Мрежата

Уебсайтът на вашата компания е лост за проектиране на вашата маркетингова и търговска стратегия. Резервите към това твърдение се взривяват, когато наблюдавате и заключите, че вашата конкуренция е възхитена, защото оставяте цялото поле свободно, докато продължавате да се противопоставяте на тези доказателства. Ако все още не сте го направили, следващата година може да бъде годината на препроектиране на вашия уеб сайт, преориентиране към бизнес цели, превръщането му в машина за генериране на потенциални клиенти, които водят до нови бизнес възможности за компанията. Това ще включва инвестиция в стратегия, време и пари. Но все пак си заслужава.