Хляб и информация, солидарната диета - Многозадачност - American Express
Съдържание
Отрасли
Нашите карти
Хляб и информация, солидарната диета
Как беше възможно да се осъществи Infopan, рекламна компания, която освен че генерира парични доходи, насърчава и свързва действия, които засилват взаимността и устойчивите практики. Техните наставници обясняват как това печелившо начинание се е събрало.
Кой каза, че рекламата не може да допринесе за обществото и околната среда? Infopan се появи през 2012 г., след месеци на инкубиране на идеята за разработване на ново средство за комуникация и в същото време, като може да допринесе „зрънце пясък за обществото“, казват неговите основатели, завършилите маркетинга, Николас Гриченер и Родриго Дос Сантос, приятели и съоснователи на компанията. Недоволни от самата идея да рекламират, за да получат пари, те решават, че начинанието трябва да има благотворителна и екологична цел. За да стартира проекта, 90 000 долара бяха инвестирани постепенно и в момента имат 81 франчайза в цялата страна. Те планират да разширят бизнес модела извън страната и да бъдат устойчиво средство за комуникация за големите компании.
В Аржентина има обичай, който не се вижда във всички страни от Латинска Америка: всеки ден и всеки час хиляди торби с хляб пристигат във всеки дом в града. Вземайки този факт, съоснователите са предвидили възможността да печатат реклами върху рециклирани хартиени торбички за мрежа от пекарни, които да разпространяват ежедневно. „Видяхме, че в Испания имаше подобна идея, но решихме да добавим стойност към нея, правейки чантите екологични, рекламодателите изключителни и имаше социална и екологична подкрепа“, споменават партньорите и приятелите, Grichener и Dos Santos. По този начин лицензополучателите биха могли да осигурят 100% ефективност на рекламодателите, тъй като всяка торба, съдържаща хляб, единственият възможен начин е домакинската маса. От 2014 г. те франчайзират своя бизнес модел, „с голям успех“. Компанията се състои от 51 души, включително собствен персонал, изнесени услуги и франчайзополучатели.
Добродетелният кръг
Веригата на чантата започва с рециклиране на хартия. Той достига до инсталациите за рециклиране, които използват получената хартия за сглобяване на макарите, с които трябва да бъдат направени торбите. Веднъж произведени, с впечатленията от рекламите, те се доставят безплатно до мрежата на пекарните, където търговецът доставя продуктите им ежедневно, а клиентите ги отвеждат у дома, където могат да се насладят на богата закуска, като знаят промоциите на фирмите рекламодатели.
„Ние имаме дипломи по маркетинг и смятаме, че не бихме могли да имаме печалба като единствена цел, така че сме комбинирали различни алтернативи и възможности, за да бъдем това, което сме днес, устойчива комуникационна среда.“ Като проект с тези характеристики, полиетиленовите торбички не се приемат добре. „Използваме 100% екологични торбички, със сертификат FSC и стандарти ISO IRAM 14.001, които напористи заместват класическите найлонови торбички. Благодарение на това изпълнение Dos Santos и Grichener обясняват, че годишно се спасяват 2800 дървета от изсичане; кислородът се спестява за повече от 50 000 души да дишат; и се избягва използването на 45 милиона литра вода. Всички страни, участващи във веригата Infopan (компании, които рекламират и пекарни, които разпространяват нашите чанти), получават сертификат, доказващ, че благодарение на тяхното сътрудничество се поддържа опазването на околната среда и трапезарията, съответстваща на всяка област, доказва ангажимента си.