Ето как Пепси успя да има шестия по големина морски флот в света

В края на 80-те, малко преди СССР да се разпадне като цяло, Пепси постигна споразумение със съветското правителство: сода в замяна на подводници. От нищото Пепси има шестия по големина военен флот в света. В известен смисъл Пепси демонтира Съветския съюз по-бързо от която и да е друга държава.

пепси

Угасяване на Студената война с безалкохолни напитки

За да разберем как в крайна сметка Пепси има собствен флот, трябва да се върнем в края на 50-те години. По това време САЩ и СССР търсят облекчаване на напрежението между двамата титани чрез програма за културен обмен. Напрежение, което генерира ситуации, причудливи като притеснително мощни предупредителни сирени. Програмата основно се състоеше от всяка от страните, които провеждаха изложба в страната на другата. Съветският съюз го проведе в Ню Йорк, където организираха малък панаир с различни предмети и представления, характерни за Русия. От своя страна САЩ отидоха в Москва, за да изградят различни щандове с американски артикули. Имаше нещо в Дисни, имаше компютри на IBM и имаше. Газирани напитки Pepsi.

Това, че Пепси беше там, не беше случайно или просто, че правителството на САЩ избра Пепси на случаен принцип. Компанията беше успяла използвайте изложбата като вход към съветската страна, дългосрочна стратегия за поставяне на един от най-емблематичните продукти на капитализма в люлката на комунизма.

Като част от изложбата имаше типична американска къща пълен с вносни американски продукти. Лидерът на Съветския съюз Никита Хрушчов посети къщата, където го чакаше вицепрезидентът на САЩ Ричард Никсън. И двамата политици обсъждаха това, което е известно като „кухненската дебат“.

Но като оставим политиката настрана, интересното на тази среща е планът зад нея съветският лидер да опита Pepsi cola. В горещия ден на юли Ричард Никсън (по искане на изпълнителен директор на Pepsi) закара Никита Хрушчов до кабината на Pepsi, за да му донесе студеното освежаване. Беше бутилирана както с американска, така и с местна вода от руска почва. Картината на върховен комунистически лидер, пиещ нещо толкова капиталистическо като Пепси Той обиколи света.