Детското затлъстяване, когато маркетингът дава съвети за мащаба - Infobae
Десерти с героите от филма на момента в контейнера, който ви кани да съберете всички герои, които децата обичат. Шоколади с изненади. Близалки с поразителна опаковка (и дори ярки!). Влизането в павилион с дете може да бъде еднопосочно пътуване, независимо какво се случва, когато детето остане за един час пред телевизора, поглъщайки многобройните реклами в детските канали.
Количеството информация, която получават и зрителни стимули толкова много, че е почти невъзможно да се откажат настойчивите им искания. „Ще ми купиш ли?“, „Искам“, „само едно, не бъди лошо“, са някои от упоритите команди на момчето.
И отзад, безмилостното въздействие, което рекламата оказва върху това същество, което, ако не ефектите от маркетинга, никога не би разбрало в детайли, че такъв шоколад идва с изненада или че десертът има героите от филма, които трябва да събере.
В тази рамка Междуамериканската фондация за сърце (FIC) Аржентина предупреди за нарастването на детското затлъстяване у нас и въздействието, което рекламирането на нездравословни храни има върху децата. И проведе кампания, която включва видеоклипове, в които група майки споделят своите мнения и опит относно храненето на децата си и рекламирането и популяризирането на нездравословна храна.
Това място е направено в рамките на разследване, което включва и анализ на рекламите, излъчени по време на съкращения на детски телевизионни програми в Аржентина. Това проучване показа, че 85% от рекламираните храни имат ниска хранителна стойност, според критериите на системата за хранителни профили, разработена от Европейската регионална служба на Световната здравна организация (СЗО). На свой ред беше установено, че 1 на 3 реклами използва подаръци или награди, за да насърчи покупката, докато 1 на 4 използва персонажи или известни личности за привличане на вниманието на децата и влияние върху моделите им на потребление.
И те изготвиха доклад, като част от качествено-количествено изследователско проучване, проведено от екипа на областта на политиките за здравословно хранене на FIC Аржентина и финансирано от Международния изследователски център за развитие (IDRC) на Канада. Общата цел беше да се разработи изчерпателна изследователска стратегия за рекламиране на нездравословни храни, насочени към деца в Аржентина, с цел насърчаване на политически промени, насочени към намаляване на детското затлъстяване.
Според СЗО в момента има около 41 милиона деца с наднормено тегло на възраст под 5 години, от които над 80% живеят в развиващите се страни. В Аржентина наднорменото тегло при юноши на възраст между 13 и 15 години се е увеличило от 24,5% на 28,6% между 2007 и 2012 г.
85% от рекламираните храни имат ниска хранителна стойност (Shutterstock)
Конституцията на Аржентина в своя член 42 установява, че „потребителите и ползвателите на стоки и услуги имат право във връзка с потреблението да защитават своето здраве, безопасност и икономически интереси; на адекватна и достоверна информация (... ) ". По същия начин тя издига до конституционна йерархия поредица от договори, които закрепват правото на здраве.