Здравен туризъм в Испания от Русия
В тази статия се опитвам да анализирам профила на здравния турист от Русия и рускоезичните страни: какви причини ги тласкат да идват в Испания в търсене на медицински услуги, какви клиники посещават и какви медицински специалности изискват. Също така ще анализирам как испанските клиники се популяризират на руския пазар чрез техния уебсайт и оптимизация за руски търсачки.
ЩЕ РАЗГОВОРЯ ЗА ВАС ЗА.
Въведение
Ръстът на руския туризъм в Испания е придружен от увеличаване на Руското търсене на медицински услуги. Това е здравен туризъм от среден и висш клас, който е насочен главно към средиземноморското крайбрежие и големите испански градове и който изисква доброволно здравно лечение (уелнес и козметична хирургия), както и по-малко доброволно лечение (онкология, кардиология и др.) ) поради недостатъците на здравната система в Русия и по-ниските цени, които Испания предлага в сравнение с други европейски страни.
Испания все още изостава от другите страни в така наречения здравен туризъм, въпреки че напоследък се появиха нови платформи и клинични асоциации, които се опитват да се популяризират в чужбина, за да привлекат пациенти.
The Руският пазар е сложен пазар и все още доста непознат от испански клиники, които се опитват да се популяризират на този пазар чрез позициониране на руската версия на вашия уеб сайт в руски търсачки, или чрез рекламни кампании, или чрез присъединяване към руски медицински портали, специализирани в здравния туризъм в чужбина.
Без да навлизам в анализирането на разликите между термините „здравен туризъм“, „медицински туризъм“ или „здравен туризъм“, в тази статия ще анализирам профил на руски туристи, които пътуват до Испания, за да получат здравна услуга, независимо дали е мотивиран от a "Лечебен туризъм" (медицински услуги) или a «Профилактичен туризъм» (Уелнес услуги).
Това са услуги, които основно са насочени към частни клиники и главно в областите: асистирана репродукция, естетична и пластична хирургия, онкология, кардиология, травматология, урология, стоматология, офталмология, хранене и природни терапии, рехабилитация, грижи за зависими хора, рехабилитация и резидентни услуги и благосъстояние (термизъм) и алтернативи на терапиите).
Статистически източници
Статистическите данни и доклади за анализ на руския здравен туризъм в Испания са много оскъдни. За подготовката на тази статия разчитам на два източника:
- Докладът „Здравен туризъм в Испания 2013“ (PDF документ), изготвен от Училището за индустриална организация и публикуван преди няколко месеца от Министерството на промишлеността, енергетиката и туризма. Този доклад предоставя много интересни данни за международния произход на туристите, които посещават частни испански клиники, сред които все повече се открояват тези от Русия.
- Търсачката на Yandex (най-важната рускоезична, над Google) също току-що публикува доклад на английски, наречен „Преглед на категорията медицински туризъм“, който анализира здравния туризъм на руските граждани в чужбина, както и търсенията, извършени от руснаци в търсачката на Yandex, свързана с лечението в чужбина.
Въз основа на тези два доклада и прессъобщенията, публикувани на техните уеб страници от някои асоциации на частни клиники, в които те споменават здравния туризъм от Русия, ще се опитам да съставя възможно най-приблизителния профил на здравния турист руски.
1. Колко руснаци търсят медицински услуги в чужбина и в Испания?
Според доклада, изготвен от Яндекс, руснаците са похарчили $ 1,1 трилиона медицински процедури в чужбина през 2013 г. Също така, някои 300 000 руснаци са пътували през 2013 г. за медицински процедури (120 000 през 2012 г.), което означава, че тези туристи са похарчили средно 3500 евро на лечение. Основните държави, към които са насочени, са в този ред Израел, Германия, Китай, САЩ, Украйна, Корея, България и Чехия.
Испания все още е маловажна и малко известна дестинация за руснаците, но много нововъзникваща. Големият брой руски туристи, посещаващи страната ни (1,6 милиона през 2013 г.), нарастващият брой руски жители в Испания (около 65 000 в момента), както и усъвършенствана здравна система, превръщат Испания във все по-важна държава, съдена не само от руснаци клиенти, но също и от клиенти от страни от бившия Съветски съюз (особено Украйна).
Според доклада „Здравен туризъм в Испания“ (стр. 68) се изчислява, че в Испания има около 20 000 чуждестранни туристи годишно по здравословни причини. Няма обаче статистически данни за броя на руските туристи, търсещи медицински услуги в Испания.
Средиземноморската асоциация за здравеопазване, която включва най-престижните болници и частни клиники в провинция Аликанте, разкрива, че през 2012 г. те са имали общо 1200 международни пациенти и че процентът на руснаците, които отиват в Аликанте, за да се подложат на лечение, е 12 %. Останалите частни клиники и асоциации не предлагат данни, така че е много трудно да се изчисли общият брой на руснаците, лекувани в Испания.
2. Защо руснаците пътуват до Испания, търсейки здравен туризъм?
Според доклада "Здравен туризъм в Испания", Здравната система на Русия е много лоша, което поражда, че руснаците търсят не само здравни лечебни процедури, но и по-малко доброволни услуги като кардиологично лечение и в по-малка степен други видове планирани операции.
Ако погледнете здравните показатели, публикувани ежегодно от Световната здравна организация (вж. Доклада за 2014 г.), Руската федерация изостава по повечето показатели в сравнение с по-развитите икономики.
Факт, който привлича много внимание от статистическия доклад на СЗО, е, че продължителността на живота на руснаците между 1990 и 2012 г., за разлика от повечето страни по света, не се е увеличила, но е останала постоянна през 69-те години. Например в Испания тя е преминала от 77 на 82 години.
Лошото здраве, съчетано с факта, че това е процъфтяващ туристически сегмент, с покупателна способност по-висока от средната и широка гама от директни полети до различни испански дестинации, означават, че здравният туризъм от Русия е започнал да се развива у нас в много важен начин през последните години.