Всички срещу войната на марката на Kellogg за експлоатация на Corn Flakes

  • Фирми

Nestlé и супермаркети като Mercadona или Lidl влизат във войната, за да използват името Corn Flakes, което Kellogg’s управлява от 19-ти век

Kellogg’s току-що открихте колко разрушителен може да бъде маркетингът. След повече от век милионерски инвестиции и кампании във филми, радио, телевизия и интернет, за да позиционира своята марка Kellogg’s Corn Flakes, всички негови конкуренти (почти без изключения) започват да използват марката, позиционирана от няколко поколения ръководители на мултинационалната компания.

войната

Царевичните люспи е зърнената култура par excellence. Може би най-универсалната марка. Той е изобретен от Джон Харви Келог през 1896 г. и официално регистриран в Патентното ведомство на САЩ. Основателят на Kelloggs го описва като изобретение, което позволява храната да се консумира незабавно, без да е необходимо приготвяне или предишно готвене. Оттогава мултинационалната компания инвестира неизмерими милионерски суми в марката Corn Flakes на Kellogg.

Патент на царевични люспи, регистриран през 1896 г.

Но Corn Flakes (царевични люспи на английски) е много родово наименование, което не може да бъде патентовано. И сега, след повече от 120 години инвестиции в маркетинга, Kellogg’s, други мултинационални компании се обръщат към името. Сега Нестле също продава зърнени култури Corn Flakes и Меркадона също се включи в борбата за използване на името.