Все повече деца със затлъстяване се дължат на реклами
Мирея Монтана Бласко, UOC - Отворен университет в Каталуня
Забелязвали ли сте някога количеството калории, което ядем, когато ходим на кино? Пуканки, сладкиши, шоколадови бонбони ... В капана на изображенията във филма, ние поглъщаме всеки от тези продукти за няколко минути. Без да мога да обясня как, в миг на око, wham! Чантата е напълно празна. И стомахът, пълен.
Това, че ядем несъзнателно, отвлечени от филми или телевизионни програми, без да отдаваме значение на количеството или качеството на погълнатите продукти, не е тривиално. Няколко проучвания свързват гледането на телевизия с по-висок прием на продукти с ниско хранително качество, но с висока калоричност.
Този факт е особено тревожен сред детската аудитория, тъй като според данни на Световната здравна организация (СЗО) над 40% от испанските момчета и момичета са с наднормено тегло или с наднормено тегло. Цифрата ни поставя начело на Европа по нива на затлъстяване сред децата.
Реклами, пълни с HFSS
Проблемът се усложнява, когато това, което се прожектира на екрана, са реклами за висококалорични, ниско хранителни продукти и напитки. Международно известна със съкращението HFSS (сол с високо съдържание на мазнини).
Решени да придадем на ситуацията цифри, наскоро стартирахме проучване от UOC, за да анализираме въздействието на телевизионната реклама върху испанските непълнолетни на възраст от 4 до 12 години. В края на краищата, не се заблуждавайте от възхода на цифровите медии сред непълнолетните. „Глупавата кутия“ продължава да бъде повсеместна в испанските домове. Според данни на Асоциацията за изследване в комуникационните медии (AIMC) 99% от момчетата и момичетата гледат редовно телевизионно съдържание и 80% го консумират ежедневно.
Тревожното е, че по-голямата част от това потребление се извършва през периоди, които не са защитени от регламента за защита на непълнолетните. И това означава, че по-голямата част от кампаниите, които засягат непълнолетните, са насочени към юноши или възрастни потребители.