Влияние на кризата COVID-19 върху онлайн рекламата Wanaleads
Повече от 35 дни след активирането на състоянието на алармата в Испания, ние имаме първите индикатори за това как тази социално-икономическа среда влияе върху рекламните инвестиции в онлайн кампании.
Повечето от нас прекарват много повече време вкъщи. Работа по работа от разстояние или с пълно прекратяване на дейност, имаме повече време да отделим на семейството, свободното време и личните нужди или проблеми.
Напротив, повечето хора попадат в сценарий на намаляване или пълна загуба на доход, което ги принуждава да отменят или отложат инвестициите, да преосмислят приоритетите и да организират вътрешната и личната икономика.
3 сценария за коронавирусна криза
В този контекст, за който говорим, се провеждат 3 ясно различими сценария:
Увеличаване на търсенето и конверсиите
Някои сектори са укрепени от тази ситуация. Разбира се, тези, които обслужват основни нужди и които могат да продължат да работят (храна, аптека), но също така и много други, свързани с свободното време у дома:
- Видео игри, филми, стрийминг и цифрово съдържание
- Музикални инструменти
- Машини за упражнения и фитнес
- Играчки за възрастни
- Книги
- електроника
- Домашни любимци
- Диета и хранене
Повишено търсене без реализации
В други случаи откриваме кампании с голямо увеличение на търсенето, но без генериране на реализации.
Е аудитория, която разглежда или научава за бъдещето по-благоприятен контекст, но които понастоящем не са в състояние да поискат информация или бюджет или да купят.
Например, обучение на майстори или ремонти и подобрения на дома.