Съжаляваме, че вашите 38 в H&M всъщност са 42
Със сигурност сте прочели (или сте живели в собствената си плът) следната ситуация. Приятел или познат отива в магазин за дрехи и се връща съсипан. Любимите му дънки, 38, му прилягат по същия начин, както в деня, в който ги е купил преди три години, но при последните разпродажби на Zara панталон на 40-те едва се изкачваше по бедрата. От възмущение преминаваме към планиране на диетата и след това към много по-удобната процедура за намиране на убежище в марките, които ни гледат най-добре, като H&M или Primark.
Те са често срещани сценарии, които карат чувствата на най-голямото престъпление да скочат в нас и да запалят нашите конспиративни пилоти. Знаем, че медиите ни притискат да се чувстваме недоволни от собственото си тегло, така че всичко вероятно има обяснение: това е конспирация, за да ни направи анорексични. Вирусни туи като този в крайна сметка уреждат в нас досадни предразсъдъци.
Разходка из редакцията на моите колеги от Джаред, специализирана в модата, потвърждава страховете ми. Реалността е различна и не само труден за тълкуване. Размерите в Испания са синдики и за всяка жена, която е наранена, като не се вписва в нейния надежден цифров размер, има друг, който мълчи и който вижда как това, което е било 40, се превръща в 38. Хора, за които размер XS вече се побира твърде голям и те са осъдени на отпускане на текстил, като не намират панталони, които съответстват на тялото им. Момичета, които са преминали от L към S, без да напускат същата линия на дрехите, просто променяйки стила на дрехата.
САЩ: щастливите хора купуват повече. Чувството на слабост прави хората щастливи
Отиваме първо на случая с H&M и други мултинационални компании, които основават производството си по американския стандарт. Там, както беше обяснено във „Време“, откриваме, че митичната Норма Жан е преминала от 12 (размер в САЩ), този, който е използвала през 50-те години, през който е живяла, до 8 или дори 0, което със своите измервания би прекарват днес. Когато ни казват, че Мерилин Монро е имала 42, всъщност ви казват това, все едно имам 36 сега.
В началото на 1940 г. правителството на САЩ искаше да популяризира промишлените чудеса на конфекцията и изпълни проекта за администриране на проекти за строителство, с който искаше да стандартизира размерите и измерването до 60 телесни променливи от 15 000 различни жени (да, всички кавказки, което направи резултатите различни).
40 години след тези тестове, марки, движени от психологическите резултати от своите полеви експерименти и от икономически интерес, започнаха да разширяват ризи и панталони, за да дадат на клиентите си този емоционален тласък, така че да похарчат няколко допълнителни долара за това яке, което въпреки като е с един размер по-нисък, усещането е сякаш е твое.