Стратегия за съдържание, предлагайте балансирана диета на вашите читатели
Съдържателната пирамида е аналогия на хранителната пирамида, която служи за графично представяне на типа съдържание, което трябва да публикувате във вашия блог (както и честотата му), за да гарантира, че вашите читатели имат балансирана информационна диета.
Подобно на сестра си и както показва името му, тя е представена от пирамида, съставена от голяма основа (вида статии, които бихте публикували най-много), и поредица от стъпки, които биха представлявали други видове статии, които трябва публикувайте по-рядко.
Въпреки че напоследък има някои противоречия и много храни променят позицията си и дори изчезват, хранителната пирамида е горе-долу определена, нещо, което не се случва със съдържателната пирамида.
Съдържание
Забележка: имайте предвид, че всяка пирамида ще варира в зависимост от вида на блога, така че това, което трябва да направите, е да прочетете това ръководство като справка и да го адаптирате към вашите нужди.
Основа на съдържателната пирамида
Образователно съдържание
Те са тези, които трябва да публикувате най-често в блога си, защото те трябва да консумират аудиторията ви най-много пъти.
Ако се поставите на мястото на вашия читател, бързо ще разберете, че повечето от нас използват търсачки и четат блогове намери решения на нашите проблеми.
Така че по-голямата част от вашите статии трябва да са фокусирани именно върху това, за да предлагат такъв тип решения.
Това основно се превръща в писане (или публикуване във видео формат, инфографика, подкаст ...) съдържание от типа ръководство, ръководство, как да...
Можете да го наречете това, което предпочитате, но по същество трябва да бъде практическо съдържание, което помага на вашия читател.
Имайте предвид, че тук можете също да включите проучване на казуси, както неуспех, така и успех (и те не трябва да са свързани с вашите продукти/услуги)
Толкова е важно да обясните например как да използвате Social Locker, за да преброите как определен човек е умножил обхвата си в социалните мрежи благодарение на тази приставка.
Примери за образователни статии
Ако обърнете внимание, тези статии, освен че са много полезни за конкретна аудитория, са от типа "вечнозелени".
Инструменти като EasyAzon или услуги като TransferWise или Airbnb са с нас от много години и със сигурност ще бъдат много повече; Така че докато оперативната му структура не се променя, този тип съдържание може да продължи да привлича трафик без усилия с течение на времето.
Средна част на съдържателната пирамида
Ако погледнете изображението в началото на тази статия, ще видите, че пирамидата се състои от четири стъпки, така че може би сега се чудите защо това число, а не три или пет.
Истината е, че бих се осмелил да кажа, че можете да включите толкова нива, колкото са типовете публикации, въпреки че това би направило нещата много трудни.
Много е трудно да следвате пирамида на съдържанието до писмото, тъй като в много случаи ще видите, че вашият собствен редакционен календар естествено ви маркира какъв тип съдържание ще публикувате.
Не е въпрос на вземане на калкулатор, разделяне и изчисляване, че трябва да пишете „статии от тип А на всеки 3 дни“ и „статии от тип C на всеки 27,5 дни“, но пирамидата ще служи като ориентир, за да разберете дали сте наклонявайки много везните на едната или другата страна.
Пат Флин например включва 4 нива в своята пирамида и също разделя две от тези нива наполовина, оставяйки резултата нещо подобно на това:
Наистина харесвам вашия модел и той е този, който горе-долу следвам, така че тук ще обясня как би изглеждала окончателната версия.
Долна средна част (синкаво-зелена част)
Тази зона съществува просто за разграничаване на два вида съдържание във вашия блог, онова, което е по-аналитично, и онова, което е по-теоретично.
Аналитични или рационални статии.
За мен е малко трудно да разгранича този тип статии от инструкциите или уроците, тъй като обикновено последните са доста технически сами по себе си.
Ако например включите някакъв вид доклад икономически, времеви или други KPI във вашия блог, със сигурност попадат от тази страна.
И всъщност аналитичните или рационалните статии са тези, в които винаги сте прави, тъй като разчитате на реални събития да говорим за тях.