Списанията продължават да губят позиции поради стагнация на рекламите
Измина достатъчно време, за да се провери, че икономическата криза е нещо повече от ендемично зло за сектора на писаната преса.
Не само защото през последните осем години има малко място за оптимизъм сред издателите на вестници, добавки и списания, които в момента не са успели да се възползват от подобрението на рекламния пазар, започнало през 2015 г., но тъй като свързването им с дигиталната революция в крайна сметка отприщи перфектната буря.
В случая на списанията, резкият спад в тяхната активност (в резултат на спада в продажбите и рекламата) се усложнява от трудностите, с които са се сблъскали при адаптирането на бизнеса си към дигиталната среда.
Загубата на тегло на списанията е очевидна по няколко причини: първо, това е основната медия, която е загубила най-много публика през последните осем години. Дори повече от печатните вестници. Според последния доклад на General Media Audience (EGM), който включва периода между октомври 2015 г. и май 2016 г., списанията са хранилища на най-голямата емиграция на читатели от хартия в Интернет, тъй като тяхното проникване в обществото е намаляло от 53,3% през 2008 г. на 36,1% днес. Но въпреки че е бизнесът с най-лошо развитие след кризата, днес потреблението му надвишава потреблението на вестници (27,4%) и добавки (9,9%). Тази аудитория се премести в Интернет, чийто процент на проникване е нараснал с четиридесет пункта за същия период, от 29,9% на 69,9%.
Следователно горните данни показват силен спад в читателската аудитория, предположен от списания, които, макар в зората на кризата да надхвърли 27 150 милиона, сега те са около 17 500, според последната вълна на EGM. Това намаление е, например, по-силно изразено в случая на ежемесечните публикации (от 16 345 милиона през 2009 г. на 9566 през 2016 г.), отколкото при седмичните (от 9 630 на 6 507). В този смисъл тези, които са издържали най-добре този тип, са списанията, които излизат на всеки петнадесет дни, тъй като те са загубили средно 398 000 читатели за тези осем години (от общо 1 777 милиона на 779 000).
Само за осем години броят на читателите на списания е нараснал от 27 150 на 17 500