Реклама Отслабване в икономиката
Отслабване от реклама в икономиката. Рекламните инвестиции отново намаляват очакванията си за растеж до 1,9%.
Панелите на Zenith Vigía отново намаляват очакванията си за растеж на инвестиция в реклама. Те остават положителни - 1,9%, но намаляват с три десети в сравнение с преди два месеца. Рекламният пазар поддържа a голяма тежест на телевизията Generalist, което леко се отдръпва, докато дигитални медии, силно концентрирани В малък брой непрозрачни компании те бързо печелят влияние. Нови възможности за комуникация за марки, от които инвестициите не достигат до медиите.
Прогнозите намаляват с всяка нова вълна от изследването. Годината може да завърши с малко по-лоша цифра от очакваната вчас, но това все пак би било положително с голяма вероятност.
Инвестициите в медиите ще останат и тази година под растежа на БВП, с последващото реклама на загуба на тегло в икономиката, Y. няма да има реален растеж, но само поради инфлацията, както е и там под ИПЦ.
въпреки това прогнозите за 2019 г. се подобряват, при които инвестициите могат да нараснат с 2,9%, в този случай над прогнозите за растеж на БВП. И това въпреки факта, че е странна година, без големи спортни събития и че могат да се очакват няколко изборни повиквания, които в Испания обикновено не благоприятстват растежа на рекламните инвестиции.
Последното тримесечие, много белязано от коледните кампании, а сега и от "Черен петък", "кибер понеделник" и дори от китайски сингъл ден, Той няма силата, която може да се очаква, въпреки факта, че пристигат нови и мощни рекламодатели от сектори като интернет продажби или видео платформи.
Най-голям ръст се очаква за Дигитална медия, докато все още чакате капки за печатни медии, а сега и закъм телевизията на Generalist.
Mobile е основният герой. Инвестициите в мобилни телефони могат да нараснат с 11,3%. Интернет като цяло ще нарасне с 9,1%, с малко по-висок ръст на инвестициите, които са насочени към социалните мрежи (+ 11,1%) или онлайн видео (+ 10,6%) и поддръжка или леко движение назад във “дисплейни” формати.
Някои от тези растежи се припокриват: Голяма част от инвестицията в социални мрежи или онлайн видео съответства на реклама какво се вижда на мобилни устройства.
Сложна година в икономическо и особено политическо отношение като тази, която преживяхме, доведе дискусионери, за да намалят възприятията си за икономиката и рекламния пазар. Това се отразява в индексите за възприятие, че този месец вече е отрицателен и в двата случая. IPSE (Индекс на възприемане на икономическата ситуация) умерен темп на падане че е преживял в предишната вълна, но пак пада 12 точки отново и сега е в отрицателната част на скалата: -10.3.
IPMP (Индекс на възприемане на рекламния пазар), който вече беше отрицателен през септември Пада отново, сега леко и остава на -25.4, вече по-близо на "злото" този на "редовния".
Докато не навлезе в скорошната криза, данните от рекламния пазар функционираха като барометър или предшественик на бъдещия напредък на икономиката. Настоящите данни (IPMP по-лош от IPSE) биха били тълкувани като лоша поличба за икономиката.
За щастие промените, които цифровизацията донесе в рекламната индустрия направете тази корелация вече не толкова ясна.
Продажбите на автомобили са намалели през последните два месеца след рязкото покачване през август поради влизането в сила на новото европейско законодателство за емисиите. Поради тази причина продажбите паднаха през септември и октомври, което не пречи на автомобилния сектор да продължи да бъде този, който повишава най-високите очаквания за ръст на инвестициите сред участниците в дискусията. „Саморегистрираните“ превозни средства трябва да бъдат пуснати през август и започнете да публикувате новите модели и двигатели с по-малко замърсяване.
За сектора Мненията по телефония, телекомуникации и интернет са разделени за това дали инвестициите ще растат или ще намаляват, в момент, в който възниква борбата между различните компании в областта на предлагането на съдържание, в очакване на 5G, който изглежда забавен.