Пет секунди внимание
Мозъкът, в постоянна бдителност
Търсенето на непрекъснати стимули влияе върху уменията за концентрация
Хиперсвързани Голямото изобилие от стимули, които се съревновават да привлекат вниманието ни, влияе върху функционирането на мозъка, който губи интерес да се концентрира върху един въпрос
Едно две три четири пет. Времето, необходимо за рецитиране на тези пет числа на глас, е колко дълго е средно внимание които гражданите посвещават по устойчив начин на съобщение, статия във вестник, снимка, видео или разговор. Или казано по друг начин, повече от вероятно е някои читатели вече да не четат този ред от текста, след като са прекъснали връзката, защото темата не ги е интересувала. Сега вашето внимание ще бъде насочено към друга страница от този дневник и ще започне ново отброяване.
ИКТ, комуникационните и информационните технологии променят начина на обръщане на внимание на нещата. „Възможно е времето на фокусирано внимание, това, което поддържа лихва в стимул непрекъснато, тя не се увеличава или дори намалява ”, признава Хосе Антонио Портелано, невропсихолог и професор в Факултета по психология на Университета Комплутенсе в Мадрид (UCM).
Вместо това, добавя този невропсихолог, „тези информационни технологии спомогнаха за подобряване на по-активното използване на вниманието, ние привличаме внимание многозадачност, което ни позволява да плащаме лихва едновременно на няколко стимула ".
Различни проучвания разкриват, че способността за постоянно или фокусирано внимание върху един и същ стимул намалява. Преди две десетилетия беше поставен за дванадесет секунди, по-късно беше намален до осем и сега, ако обектът, който фокусира вниманието, не се интересува през първите пет секунди, той се изключва и към нещо друго.
Тази промяна принуждава вестници, реклами, рекламодатели, потребители на социални мрежи или създатели на видеоклипове да променят стратегията си. Ако не можете да привлечете вниманието към това съдържание през времето, необходимо за броене от едно до пет, шансовете да не успеете да разпространите съобщението се умножават.
Медия
Погрижете се за фактора на изненадата, за да поддържате интереса на публиката
Сега всичко върви по-бързо в това модерно общество, което невропсихологът Хосе Портелано определя като ерата на „многозадачната грижа“. Способни сме да управляваме няколко задачи едновременно, което показва, че способността за „разделено внимание се е увеличила“, разкрива този професор от Complutense.
Печалбите в областта на разделеното внимание обаче са загубени във времето, посветено на фокусираното внимание, тоест в способността да бъдете непрекъснато наясно с едно-единствено нещо и това дава своето влияние в много области, като журналистиката.
Информацията, получена през първите пет секунди от момента, в който погледът е насочен към новина във вестник или телевизионен екран, е това, което ще определи дали тези читатели и зрители ще продължат да бъдат залепени за тези медии или ще се обърнат страницата или сменете канала.
Разказано по този начин, изглежда невъзможно предизвикателство за журналиста да бъде преодоляно, но различни изследвания потвърждават, че е възможно да се поддържа това внимание, в този случай фокусирано внимание, над тези мимолетни пет секунди, ако е правилно, в случай на писмено журналистика, с написаното на първите петдесет думи. От съществено значение е този начален параграф на новина да предизвика интерес. Когато това се постигне, съветите на експертите по психология на вниманието са както следва: повтаряйте същата стратегия във всеки следващ абзац, докато читателят стигне до края на текста.
„Факторът на изненадата при писане на статия, при стартиране на телевизионна програма или при създаване на реклама винаги ще бъде добър инструмент за активиране на нивото на вниманието на потребителите, към което е насочено това съдържание“, казва Хосе Антонио Портелано. Изследвано е, че вниманието „има тенденция да намалява с течение на времето (сега има много нетърпение), така че винаги е добре първо да засилите изненадващите стимули и след това да ги държите периодично“, добавя този професор по психология.
В професията журналист обаче никога не трябва да забравяме, че тези стратегии за задържане на вниманието на читателя винаги трябва да бъдат свързани с предлагането на достоверна и качествена информация. Провокативно заглавие или привличаща вниманието снимка могат да гарантират фокусирано внимание за повече от първите пет ключови секунди, за да обърнете страницата или не, но ако информацията разочарова след това, историята е еднакво обречена.