Нестле се опитва да спечели критиците на адаптираното мляко - SWI
Функция за търсене
Според Euromonitor растежът на млякото представлява по-голямата част от продажбите в бранша през 2018 г. 123rf.com
За швейцарския хранителен гигант Nestlé диверсификацията на предлагането на адаптирано мляко за бебета носи значителни обещания за рентабилност. Но индустриалните критици са скептични.
Това съдържание е публикувано на 10 януари 2020 - 11:00 10 януари 2020 - 11:00 Джесика Дейвис Плюс
Джесика обхваща добрите, лошите и грозните, когато става въпрос за големи световни компании и тяхното въздействие в Швейцария и в чужбина. Той винаги търси швейцарска връзка с родния си Сан Франциско и с радост ще обсъжда защо родният му град е успял да произведе някои от най-големите иновации, но изглежда не може да реши жилищната криза.
- Deutsch (de) Nestlé hat Mühe, Kritiker von Baby-Milchpulver zu überzeugen
- Português (pt) Nestlé се опитва да убеди критиците в храните за кърмачета
- 中文 (zh) 雀巢 努力 争取 婴儿 配方 奶粉 批评 者 的 支持
- Français (fr) Nestlé balaie les critiques sur le lait infantile
- عربي (ar) نستله تواجه صعوبات в التغلّب على الانتقادات الموجهة لها بشأن حليب الأطفال الصناعي
- Pусский (ru) Почему детското питане от Nestlé не намира адекватно спроса?
- Английски (bg) Nestlé се бори да спечели критиците на бебешката формула
- 日本語 (ха) 育 児 用 ミ ル ク 、 ネ ス レ 新 戦 略 に 批判 の 声
- Италиански (it) Nestlé si batte ancora con le crithe del latte in polvere
В рамките на няколко седмици след раждането си синът на Линдзи Бийсън получи кожен обрив, в памперсите му имаше кръв и страдаше от диария и повръщане. Лекарите установили, че той е алергичен към краве мляко.
Бийсън, подобно на много други майки в същата ситуация, елиминира кравето мляко от диетата и допълва майчиното си мляко с хипоалергенна формула за кърмачета. Когато синът му беше на годинка, той започна да консумира мляко, специално формулирано за кърмачета с алергии.
„Знаех, че като правя това, получавам правилния баланс на протеини, мазнини и витамини, като този, който предлага кравето мляко“, казва той на swissinfo.ch. "И синът ми хареса вкуса".
За големи хранителни консорциуми като Nestlé, бебешки продукти, деца със специални хранителни нужди или просто за малки придирчиви ядещи се отваря нов хоризонт по отношение на храната.
Покажи повече
Швейцарският финансов пазар е изправен пред цифровото предизвикателство
Криптовалути, необанки, финансови технологии: как банковото дело, основен играч в швейцарската икономика, се адаптира към тази нова реалност?
„Искаме да включим всички бебета, а не само тези, хранени с адаптирано мляко“, обяснява главният диетолог на Nestlé Тиери Филардо на група журналисти, събрани в оперативния център за научноизследователска и развойна дейност на мултинационалната компания в Лозана. "Всички етапи, всички бебета и всички майки", казва той.
На практика стратегията е да се запълнят хранителните пропуски за майките и бебетата, независимо дали те се хранят изключително с адаптирано мляко, кърма или комбинация от двете. Въпреки че все още се фокусира върху недоносени бебета и тези със специфични медицински нужди, швейцарската мултинационална компания увеличи инвестициите в научноизследователска и развойна дейност за грижа за бебета на възраст над шест месеца, т.е. когато кърмата вече не е достатъчна, за да отговори на хранителните нужди на дете.
Разминавания
Това, което Nestlé прави, засяга здравето на милиони деца. Повече от 150 години след като Анри Нестле разработва така нареченото „млечно брашно“, или зърнени храни за бебета, предназначени да помагат на недохранени бебета, Nestlé е най-големият производител на адаптирано мляко за бебета в света, с 20% от световния пазар, следван от френския Danone.
През последните десетилетия кърменето се увеличи, като по този начин се намали печалбата от продажбите на адаптирано мляко. Но този бизнес отново е на крака, до голяма степен благодарение на продажбата на така наречената външна връзка за растеж мляко, която представляваше по-голямата част от глобалните продажби през 2018 г., според Euromonitor.
Но не всички са доволни от качеството на тези продукти.
Някои критици на хранителната индустрия, като Пати Рундал, се оплакват. Рундал е директор на публичната политика на неправителствената организация Baby Milk Action от 80-те години на миналия век, водейки някои от основните правни битки срещу млякото с формула Nestlé.
Бюлетин
Регистрирайте се, за да получавате по имейла ни седмичния ни бюлетин с подбор от най-интересните статии.
"Nestlé и Danone ръководят пазара за млека за адаптирано мляко и растеж за деца между 6 и 36 месеца, но също така обслужват консумацията на деца до 9 години. Те използват една и съща марка адаптирано мляко за бебета, или много подобна, за родителите, за да вижте логото за адаптирано мляко за кърмачета и помислете, че това е широка гама от продукти. " Но според него те са просто нови продуктови формулировки, които отговарят на рекламен трик.
„Те трябва да излязат от пазара. Но пазарът стана толкова голям, че никой не иска да го изостави, въпреки че знае, че кодът се игнорира “, обяснява той.
Позовава се на Международния кодекс за маркетинг на заместителите на кърмата (1981 г.), който определя стандарти за отговорни маркетингови практики, включително ограничения за публична реклама, спонсорство и безплатни проби от адаптирано мляко.