Не се връзвайте, тялото ви не трябва да бъде такова
Социален натиск върху развитието на детето
Нереалистичните канони на красотата, които децата виждат, насърчават недоволството от тяхната физика и нездравословно поведение
Социалната среда, от семейството до рекламата, преминаваща през играчките, обуславя имиджа на тялото на децата
Питър Дейзили/Гети
The актуален модел за красота -изключително тънък и монохромен-, е предразсъдъкdicial, най-опасната в историята, и това се отразява на деца, за тези, които все по-трудно приемат реалността на тялото си. Изявлението е на Сара Буяланце, директор на Fundación Imagen y Autoestima, и обобщава доста добре аргументите, изслушани по време на конференцията на Реклама и изображение на тялото: Моето тяло, харесва ли ми?, Организирано преди дни от университета Помпеу Фабра (UPF) в рамките на изследователския проект MediaCorp, който се опитва да научи децата да разбират по-добре рекламата и връзката й с изображението на тялото.
Mònika Jiménez, съдиректор на проекта, анализира рекламите, които се гледат най-често от децата, и гарантира, че на практика 8 от 10 са за нездравословно хранене, а повечето от телата, които показват, са бели (88%), тънки (75%), кафяви коси (51%) и с щастливи изражения (58%). „И когато попитате децата как биха искали да бъдат, те дават данни, които съвпадат с онези стереотипи, които виждат и които не са реални (тъй като често са били ретуширани с Photoshop), нито отразяват настоящото социално многообразие“, Хименес обяснява на Авангардът.
Bujalance съобщава, че на възраст от пет или шест години децата започват да създават своя телесен образ и вече показват негативно отношение към наднорменото тегло и затлъстяването; и че на осем или девет години някои започват рисковано поведение, като например диета без лекарско наблюдение. Това недоволство от имиджа им нараства с възрастта и когато достигнат юношеска възраст, двама от трима не се чувстват добре с тялото си.
80% от телата са бели и тънки, а щастието и успехът са свързани с тази физика
Хорхе Естеве, директор в Барселона на агенцията за комуникация и маркетинг за деца и юноши, The Modern Kids & Family, призна, че рекламата винаги е играла роля в производството на канони за красота и в последно време може да създава образни модели и на нездравословно поведение "тъй като дори в реклами, които не са свързани със здравето или красотата, е показано, че постигащите никога не са с наднормено тегло, те винаги са слаби и красиви, а понякога се показват и нереални модели на красота." И тези послания правят вдлъбнатина в цялото общество, но са особено вредни за детската група - на която липсва критичен дух, е по-влиятелна и може да възприеме тези модели в образа на тялото им - и за юноши, които вече са предразположени към чувство недоволни от тяхната физика и рисковано поведение.
Естеве подчерта, че рекламата обаче не е единственият фактор, който влияе на недоволството, което децата и младите хора показват с имиджа си, а Виктор Курто, заместник-декан по рекламата в Col·legi de Publicidadis i Relacions Públiques de Catalunya, упреква, че и двете показването на тела в реклами, а не на изображението, предавано от други телевизионни програми като жени и мъже и обратно или определено съдържание в Интернет, е критикувано. „Рекламата е просто огледало на обществото и то често не сегашното, а преди няколко години, защото бяга от рискове и показва социално приети стереотипи“, каза Курто.
В огледалото изглеждат по-обемни, отколкото са, и изглеждат по-мрачни
Директорът на Fundación Imagen y Autoestima признава, че популяризирането на нездравословен образ на тялото не е изключително за реклами - има няколко уебсайта, които дават извинение за анорексия, например - но „днес това поражда недоволство и начин на живот малко здравословен, а в същият рекламен елемент, който те ви влияят да пиете нездравословно какао на прах и след това да си сложите редуциращ крем и в крайна сметка социалният натиск върху слабината влияе върху това, че повечето юноши и млади хора имат изкривен образ на тялото и те се виждат в огледалото повече обемисти от тях и те са по-слаби - с по-малко рамене и с по-малко мускули - отколкото мислят, че докосват, защото мозъкът им е силно обусловен от определени образи и им показва точно как не искат да се видят.