Mercadona, супер любимата на испанците, които търсят здравословна храна Fortuna Cinco Días
Carrefour и Lidl са предпочитани от вегетарианците, установи проучване
Испанците са все по-загрижени за здравословното хранене. И те се стремят да търсят продукти, обозначени като здравословни на рафтовете на супермаркетите. Тенденцията е глобална, но нарушаването на тази тенденция в Испания е благоприятно от влиянието на социалните мрежи, какво е направил по същото време, когато много хранителни компании са започнали да предлагат по-здравословни продукти. Изследване, изготвено от Google за хранителните навици, Healthy Food & Brands, говори за всичко това, като данните се извличат след анализ на информацията, депозирана в тази търсачка, и приноса на Kantar Worldpanel, което прави като един от изводите, че 74% от домакинствата в Испания считат за важно да спазват здравословна диета.
Търсенията чрез Google по отношение на храните са се увеличили с 22% досега през 2019 г. в сравнение с предходната година и те растат два пъти по-бързо от търсенето на храна като цяло. Но има факт, който също се откроява в доклада, тъй като 7,8% от населението на възраст над 18 години в Испания е вегетарианец. И въпреки че 62% от хората се интересуват от спазването на здравословна диета, те всъщност нямат нужда да го правят.
ПОВЕЧЕ ИНФОРМАЦИЯ
Трябва да се подчертае и още един факт: потребителите обръщат шест пъти повече внимание на качеството на продукта и два пъти повече на цената му, отколкото самата марка. С други думи, те поставят качеството и цената пред репутацията на марката.
въпреки това, предпочитаните супермаркети при търсене на здравословна храна, съгласно гореспоменатата технологична платформа, са Mercadona, което води търсенията с 80% от потребителите по отношение на термини като здравословно, био и целиакия, последвано от Carrefour и Lidl, любимите на вегетарианците. В този смисъл, посочват анализаторите на Google, включително Сантяго Пуертолас, марките трябва да преориентират офертата си, за да бъдат по-близо до потребителите и да отговорят на новите им изисквания, както и да преосмислят своите рекламни и маркетингови стратегии. За да се постигне това, е важно да се вземат предвид аспекти като сезонност, тъй като в случай на здравословно хранене периодите на най-голямо увеличение на търсенията настъпват през месеците от януари до май и намаляват между ноември и декември, в допълнение към омниканал да се свържете с потребителя чрез различни канали, като онлайн платформи и физическия магазин.