Mercadona, страхотната измама на безглутеновия супермаркет за целиакия
За известно време, Меркадона празнина е направена в предпочитанията на целиакия при закупуване на продукти без глутен, Благодарение на мощния маркетингов апарат на компанията, който успя с ограничен бюджет да достигне до въображаемото с поредица от добре изтъкани измами, които го поставят като ориентир за тези потребители, а в действителност предполагаемият му ангажимент към тази група не е ли нещо повече от сложна маркетингова стратегия, много добре съставена, която ще се опитаме да разкрием.
От поставянето на предполагаем огромен брой продукти без глутен на техните рафтове, до слуховете/измамите, че дъщерята на собственика на компанията е целиакия, преминавайки през предполагаемата ниска цена на тези продукти или предполагаемото им социално действие с групата, Те са част от добре въоръжена стратегия, която не е нищо повече от измама от страна на компания, която в действителност не залага на целиакии, дори и да направи знаме на това изявление, а се възползва от техните нужди.
Измамата на големия брой продукти без глутен на рафтовете му
Веригата супермаркети има тенденция да се похвали с големия брой продукти без глутен, които те предоставят на своите клиенти - според маркетинговия им отдел до 12% от всички тях, до степен, че вместо да имат конкретна секция като напр. останалата част от дистрибуторските вериги, ги смесва между всички свои секции.
Това, което те не обясняват, е, че по-голямата част от тези продукти не съдържат глутен във всеки случай, докато в други елиминирането на глутена предполага практически нулева инвестиция, тъй като те променят само подправка, оцветител или консервант сред съставките. Разбира се, с минимална инвестиция те променят дизайна на контейнера, включително голямо лого, което обявява, че продуктът е без глутен, като чудесен механизъм за продажба.
Според някои маркетингови специалисти „все едно отпечатвате бутилка минерална вода върху етикета като голяма добавена стойност, която няма захар, така че е идеална за диабетици ...“, когато реалността е, че напоследък е така критикувайки определени марки, че използват този тип трикове, за да продават повече преди модата на био и еко артикулите. да, Mercadona го използва от незапомнени времена, без никой нищо да им казва.
Освен това те използват лого на собствената си фактура, което няма официално, научно или официално потвърждение, като печат на гаранционния знак "контролирани от Face"Каран от Федерация на асоциациите на целиакия в Испания (FACE).
Измамата на залога на собствени марки
Mercadona ни е свикнала да пускаме почти идентични копия на големите марки, но по-евтини, в това, което се нарича „бял етикет“, където те са „шефовете“, както наричат своите клиенти с известен сарказъм ... Всъщност, агресивната стратегия на веригата се състои в унищожаване на големите марки в полза на техните частни марки, които отговарят за рекламата чрез добре въоръжени измами.
Това е капан за най-безсмисления потребител. Достатъчно е да обиколите всеки квартал Mercadona, за да видите, че повечето продукти са копия на други, до степен, че понякога е трудно да се разграничат оригиналните опаковки от копията.
Но има и повече, веригата дискриминира марките не само като ги клонира, но и като ги елиминира от рафтовете им, така че когато потребителят отиде да купува, те нямат алтернативи за избор. само белият етикет на Mercadona.
По-малко казано е, че компанията оказва голям натиск върху доставчиците да предлагат качества, подобни на традиционните марки за техните частни марки, но на нелепи цени, в замяна на обещанието за големи продажби в огромния брой супермаркети в Испания. Веригата, в много случаи задушава способността да се извлекат ползи от тези доставчици.