Количеството вече не е всичко в бизнеса с влияние
Марките започват да променят хода, привлечен от микро-влиятелни и нано-влиятелни, които с няколко хиляди последователи оказват силно въздействие върху своята аудитория
@ MariaJose_1610 MADRID Актуализирано: 30.11.2020 12: 04ч
Свързани новини
Да имаш хиляди последователи в профилите в социалните медии днес е златна мина. Ако те също са верни фенове, които са вдъхновени от посланията на техния инфлуенсър да консумират, бизнесът е кръгъл. Следователно все повече марки запазват част от рекламния си бюджет за това, което вече е известно като маркетинг с влияние, вече утвърден начин не само за предлагане на пазара на продукти, но и за задържане на потребителите, видимост в социалните мрежи и придобиване и подобряване на имиджа. И за това компаниите все по-често търсят микроинфлуенсъри и наноинфлуенсъри, които с няколко хиляди „последователи“ успяват да постигнат голямо въздействие. В същото време тези лекари започват да диверсифицират своите източници на доход към модел на абонати, на които продават ексклузивно съдържание.
Има компании, които правят кампании с над 100 000 евро с тези предписващи лекарства
Тази година ограничението също беше стимул за тази вселена, тъй като увеличи присъствието на нови потребители на интернет в социалните мрежи, трафика през тях и времето, което прекарваме в тази среда. 87% от потребителите използват социални мрежи, Това означава 25,9 милиона испанци на възраст между 16 и 65 години, според "Годишното проучване на социалните мрежи 2020" на IAB Испания. Половината от тях следват инфлуенсър, особено в Instagram, Facebook и YouTube. Цяла вена от потенциални потребители, върху които марките искат да въздействат и които също привличат нови компании, които са ангажирани с тези стратегии.
«Това е пазарът във възход и той узрява. Това е нов начин на реклама, който се запази “, казва той. Редактиране на лодка, Brand Manic Account Manager. „Все още сме далеч от тавана. Всъщност популяризирането на тези стратегии прави не само големи марки, но и МСП се присъединяват към тях », потвърдете Ана Морено, Директор на марково съдържание в Antevenio (който се сля с Rebold).
Когато по-малкото е повече
Всъщност влизането на нови играчи променя сцената. Наличието на хиляди „последователи“ вече не е гаранция за успех, защото посланието се губи сред толкова широка аудитория. Те вече не са най-влиятелните, с повече от 250 000 последователи (мега-влиятелните, както много известни личности, имат милиони), най-привлекателните за марки, които започват да се насочват към микроинфлуенсъри (между 10 000 и 50 000 „последователи“) и наноинфлуенсъри (по-малко от 10 000), с по-малко, но по-лоялни фенове. „Това е по-ефективен маркетинг, защото позволява по-ограничени и сегментирани действия“, уточнява Ана Морено. „Това е малка мрежа, марките достигат до по-селективна и обективна аудитория и това им дава по-добри резултати, защото способността за предаване е по-голяма“, обяснява той. Хосеп Мария Катала, Професор по икономика и бизнес изследвания в Отворения университет на Каталуния (UOC). „Те са надеждни профили, от които големите марки се интересуват, за да имат капилярност и да получат видимост“, добавя той. Маркос Бланко, Професор в ESIC Business School.