Класическото бръснене с бръснач е по-евтино, устойчиво; панаирни компании
от Nicolás Boullosa на 29 декември 2011 г.
Историята на мъжкото бръснене отлично описва индустриалната еволюция на 20-ти век: първите стоманени самобръсначки (класическо бръснене) са продължили цял живот, техните части са евтини и имат по-малко въздействие върху околната среда; моделите, които ги замениха, влошиха работата си с планираното остаряване на остриетата им.
Има продукти, които издържат по-малко от преди, се заменят с нови модели, когато могат да бъдат поправени и понякога се продават под себестойността. Такъв е случаят с бръсначите, които използваме в момента.
Тъжна история на патронните самобръсначки
През 70-те години се появиха модели, които бяха по-лоши от предшествениците си от неръждаема стомана: бръсначите с много остриета, които направиха бръсненето експоненциално по-скъпи, като същевременно увеличиха въздействието си върху околната среда. И ако „клиентът го поиска“, аргумент, зад който се крият много продуктови изследователи и компании, трябва да се помни, че клиентът не винаги е прав.
Сменяемите му остриета са съкратили живота им и са направили бръсненето по-скъпо без изключение. Основните марки обърнаха гръб на истинските нужди на потребителя, като им дадоха привлекателна първа опаковка в замяна на злоупотребяваща цена на консумативите по-късно.
Патронните бръсначи се присъединиха към електрически самобръсначки, които обещаваха панацеята от сухото бръснене. Всеки с донякъде чувствителна кожа, който се бръсне веднъж или два пъти седмично, ще види колко е трудно да се ускори бръсненето с обемна електрическа самобръсначка, без да надраска кожата.
Електрическите машини въвеждат друг фактор в уравнението: нуждата от енергия, или чрез батерия, или връзка към тока. Повече от подобрение, те страдат от недостатъци, както практически, така и екологични.
На скоби на изгодна цена
Продукти, които влошават моделите, които те заменят, изобилстват, без никой да протестира срещу това. Среща се в няколко сектора, в допълнение към самобръсначките: принтерите стават по-евтини, докато цената на касетите или тонерите се поддържа или увеличава; същото се наблюдава и при видео игрите за видео конзоли; или с търговската политика на няколко компании за мобилни телефони.
Лично аз все още съм засегнат от бизнес стратегията на производителите на самобръсначки и принтери; В мобилната телефония и други пазари можете да платите повече за продукта (терминала или каквото и да е друго) и да намалите цената на месечната сметка.
Що се отнася до видеоигрите, нямам игрална конзола или телевизор, за да го свържа.
Тъмните тайни на мъжкото бръснене
Свободата ми на избор е допълнително ограничена, когато дойде време за бръснене. Естетичните кодове просто не съществуват в домашния офис на * faircompanies.
Но не съм загубил навика да се бръсна веднъж седмично; брадата ми не дава за повече. Как е възможно тогава да харча повече пари годишно за бръснене, отколкото за броене на косата си?
Част от отговора се крие в моя тип кожа, склонна към раздразнение с популярните самобръсначки за еднократна употреба, които продължават дори по-краткотрайно от техните роднини със сменяеми остриета.
Отговорът на индустрията за лична хигиена на лица с раздразнителна кожа са уж сложните самобръсначки със сменяеми остриета, чиято производителност спада толкова бързо, колкото се увеличава сметката ви за консумативи; както и различни чудодейни лосиони и измислици.
Ако някой процес остарее с математическа точност и превърне бръсненето без усилие в непрактична шкурка върху човешката кожа, това е взаимозаменяемото острие на най-известните самобръсначки от основните производители.
Ниска входна цена, висока за потребителя и околната среда
Убеден съм, че бизнес стратегията на големите компании за лична хигиена наранява потребителите, които са по-наясно с цената на бръсненето в дългосрочен план, икономически и екологично.
Трудно е да се намерят алтернативи в магазини, дори големи супермаркети и специализирани центрове. Това е една от причините, макар и не единствената, която ме накара преди време да модифицирам ежедневна дейност, с която ще продължа да се занимавам през целия си живот, освен ако не пускам брада за неопределено време.
Пазарът на стоки за лична хигиена, подобно на останалите сектори на потребителски продукти, постигна през последните десетилетия това, което дотогава беше невъзможно, благодарение на революцията в петролните полимери: пластмасата направи всички видове продукти по-евтини и универсални. осигурявайки комфорт, ползван досега от малцинството.
Логиката на изобилието
Пластмасата също революционизира бръсненето. За по-лошо.
Получените от нефт материали и икономията от мащаба на свой ред задвижват явления като планирано остаряване; вместо малко и трайни продукти, надделя логиката на изобилието. Много продукти, на конкурентни цени, се обновяват колкото по-скоро, толкова по-добре.
Тази стратегия също затруднява новите компании да се справят с тенденцията с трайни и вечни продукти.
Малко са дръзналите да противодействат на явления като непреодолимия успех на „бързата мода“ с още по-революционни предложения: качествени облекла, с вечен дизайн и сравнително по-скъпи от тези на конкуренцията.
Логиката на евтиния продукт, привлекателен за окото и лесно развален, засяга особено семейства продукти, които благодарение на снизхождението на компаниите, които доминират на пазара, се развиват към търговски практики, които не подобряват и намаляват цената на предишни модели, като като пластмаса и икономии от мащаба, обещани през 20 век. Напротив: те ги оскъпяват и влошават нашия опит, освен че увеличават въздействието им върху околната среда.
Наклонете най-добрия модел, защото не е толкова изгоден
Трудно е да се правят иновации на пазари, чиято инерция налага дизайна на новите модели, а само естетическо преустройство на предишните. С други думи: в бръснещата индустрия iPhone не е пристигнал, самобръсначка, която принуждава конкурентите да преоткрият противоречивата практика на цените на резервни части.
На пазара за смартфони iPhone не само подобри изживяването за своите потребители, той стимулира конкурентите на Apple да ускорят своите иновации или рискуваха да остареят. Сега конкуренцията между iOS и Android е от полза предимно за потребителите.
На пазара за бръснене превъзходният продукт беше по-прост, изграден с по-трайни материали. Но компаниите, които са го продали, са решили да го затворят, защото могат да намалят разходите, като използват пластмаса и да увеличат печалбите си, като умножат цената на резервните части няколко пъти.