Кампаниите на Danone превръщат домовете в училища с добри навици
Млечният бизнес на тази компания е получил в Испания сертификат B Corp за добри практики
Свързани новини
Повече от правителствата и институциите, големите компании имат изключителен потенциал да се превърнат в двигатели за подобряване на живота на хората чрез продуктите и услугите, които предлагат, особено ако са храна, защото това, което ядем, пряко влияе върху нашето здраве. Всяка компания търси икономическа изгода и да бъде най-добрата в света, но осъзнаването на способността й да бъде и най-доброто за света увеличава своя потенциал, като се превръща в двигател на промяната, която настоящото общество изисква.
Като признание за тази предпоставка, отдела за млечни продукти на Danone в Испания получи сертификат B Corp, който „признава добрите практики и спазването на най-високите стандарти за социални и екологични показатели, прозрачност и отговорност на компанията“.
Те насърчават възпитание за ценности и здравословен начин на живот, който избягва заседналия начин на живот
Също така е една от компаниите, която със своите маркетингови действия илюстрира своя хранителен ангажимент към обществото. Предстои да отпразнува стогодишнината си през 2019 г., мултинационалната компания си постави предизвикателството да предлага продукти, адаптирани към настоящите нужди на гражданите. Ангажиментът също така преминава през постоянно и постоянно подобряване на хранителните профили на своите продукти и разработването на програми и инициативи, насочени към намаляване на тревожните цифри за затлъстяването. Ангажимент, който сега включва разработването на лесно смилаеми хранителни състави, които допринасят за намаляване на смразяващите цифри на детското затлъстяване и наднорменото тегло в Испания. Някои данни, които са особено загрижени у нас, където СЗО посочва, че проблемите с наднорменото тегло сред непълнолетните са се умножили по 10 през последните 40 години.
След кампанията „Нека претендираме за доброто“ В която Danone се опита да инициира движение, което популяризира това, което наистина е „добро“, както по отношение на вкуса, така и по отношение на здравето, компанията стартира кампанията „Добри принципи“ с цел домовете да се превърнат в училища за добри хранителни навици за деца. Danone защитава идеята, че добрият вкус е още по-добър, когато се знае, че е полезен и за вашето здраве. И за да защити тази кауза, разчита на киселото мляко като икона на простота и естественост.
Проблем на 21 век
Звъни училищният звънец и учениците биват изстреляни от клас. В двора обикновено ги чака някакъв хранителен продукт. Децата са склонни да поглъщат храната, която ядат в средата на сутринта защото, особено когато са малки, те не могат да издържат дълги периоди от време без храна. Експертите предупреждават, че трябва да обръщате голямо внимание на закуската, защото тя се случва точно когато тялото смила прехраната от закуската, така че закуската трябва да бъде здравословна и лека, като кисело мляко.
По същия начин експертите подчертават, че е важно да се популяризират както пълноценни, така и по-здравословни закуски и закуска в средата на сутринта. Френската мултинационална компания е разработила, заедно с преподаватели и диетолози, образователна програма, която насърчава консумацията на натурално кисело мляко и плодове като част от закуска и здравословни закуски сред децата, тъй като тези приеми могат да бъдат, подобно на закуската, показател както за здравето, така и за детството наднормено тегло и затлъстяване.
Според Испанската фондация за хранене, децата между 6 и 9 години не успяват да включат достатъчно енергия, когато се събудят, поради недостатъчна, небалансирана или несъществуваща закуска, за да се изправят пред първото преминаване за деня. Докладът посочва, че в 75% от случаите първото хранене за деня включва шоколади и 59% включва промишлени сладкиши, мазнини, които имат хранителен профил, богат на прости захари. Решението е да промените динамиката на потреблението у дома и да заложите на здравословни тенденции. За да постигне това, Danone обяснява, например, че киселото мляко може да помогне за задоволяване на препоръчаната порция плодове за закуска, като увеличи присъствието си в този прием с 21% и по този начин оптимизира качеството на това сутрешно хранене.