Как се регулира рекламата на наркотици
Рекламата и популяризирането на лекарства и здравни продукти е строго регулирани от основните здравни органи на страните, в които се предлагат на пазара. За да осигурят успешни кампании от всички възможни гледни точки, отделите за маркетинг и комуникация, както и различните рекламни агенции, трябва да вземат предвид всички регулаторни правила за реклама.
В случая с Испания регулирането на рекламната промоция на етични лекарства, които се придобиват по лекарско предписание, се извършва от Министерството на здравеопазването и потребителските въпроси. Една от целите, преследвани от Закон 25/1990 от 20 декември относно лекарствата, е насърчаването на рационалната употреба на лекарството, така че да се гарантира неговата безопасна и ефективна употреба за всеки пациент. Този закон се прилага както за етични, така и за здравни продукти, както и за рекламиране на фармацевтични специалитети (EFP).
Ние можем да разберем от реклама на наркотици всяка форма на информационна оферта, търсене или подбуждане, насочена към популяризиране на предписването, отпускане, продажба или консумация на наркотици, адаптиране към информацията, която се появява в техническия лист, благоприятстващо тяхното рационално използване, представяйки го обективно и без преувеличава свойствата му.
Ние разбираме рекламата на наркотици като всяка информационна или подбудителна оферта, целяща да популяризира рецептата, отпускането, продажбата или консумацията на наркотици. Употребата му е силно регулирана от компетентните здравни органи.
Рекламата, насочена към лекари, фармацевти и здравни специалисти, упълномощени да предписват или отпускат лекарства, трябва да предоставя необходимата техническа и научна информация, така че нейните получатели да могат сами да преценят терапевтичната стойност на лекарството.
Можем да разглеждаме като документална реклама това, което се практикува чрез публикации като списания, бюлетини, книги и други подобни, както и включените в аудиовизуални медии в оптична, магнитна или подобна подкрепа, насочени изключително (също чрез медицински посещения) към лица, упълномощени за предписване или отпускане на лекарства.
Рекламата на наркотици трябва да бъде придружена от научна информация и техническия лист на продукта и никога не може да бъде насочена към пациента.
Регулиране на рекламата на наркотици
За вмъкването на каквото и да е рекламно съобщение в публикации или в научни или професионални аудиовизуални медии е необходимо посочените медии да бъдат насочвани и разпространявани изключително на хора, упълномощени да предписват или отпускат лекарства.
Отговорните за научни или професионални публикации и аудиовизуални медии трябва да уведомят компетентния орган на автономната общност, където се намират техните седалища или извършват по-голямата част от дейностите им, и това ще бъде отговарящ за предоставяне на валиден номер за поддръжка (Валидни подкрепяния са научни или професионални медии, които могат да се използват, за да съдържат реклама на лекарства с рецепта и следователно могат да бъдат адресирани само до специалисти, упълномощени да ги предписват или отпускат) (напр. В Мадридската общност; в Каталуния).
СПОНСОРСТВО НА НАУЧНИ СРЕЩИ И АДРЕСИРАНА РЕКЛАМА НА ПАЦИЕНТИ
Друга призната форма на реклама е спонсорството от лаборатории на научни срещи. В тези случаи се очаква гостоприемството винаги да бъде умерено на своето ниво и да е подчинено на основната цел на срещата и в никакъв случай не може да се разпростира върху хора, които не са здравни специалисти. Наградите, стипендиите, вноските и субсидиите за срещи, конгреси, учебни пътувания и подобни събития, дарени от хора, свързани с производството, разработването, разпространението и отпускането на лекарства, се отнасят изключително за дейности от научен характер, когато техните получатели са лекари в клиничната практика или субектите, в които са асоциирани (официални асоциации, научни дружества и др.).