Как рекламите със сладки напитки допринасят за детското затлъстяване
Здраве
Здрав вестник
Здраве
Един от основните психологически аспекти, който влияе върху затлъстяването, е, че емоциите или усещанията се приписват на храната, създаваща връзка.
Проучване, проведено от Отворения университет на Каталуния (UOC), стигна до заключението, че колкото по-луди са продуктите, толкова по-вълнуващи преживявания обещават рекламите и по-малко хранителни свойства, които те рекламират. По този начин те предупреждават, че рекламите за безалкохолни и сладки напитки са свързани с по-високи нива на детско затлъстяване.
Преди няколко месеца „The Lancet“ публикува документ, в който предупреждава, че никоя държава в света не защитава здравето на децата или тяхното бъдеще. Докладът, изготвен от комисия, свикана от самата научна публикация, Световната здравна организация (СЗО) и УНИЦЕФ, показва, че децата в някои страни виждат до 30 000 телевизионни реклами на година. И свързва агресивния маркетинг на нездравословна храна и сладки напитки с тревожното нарастване на детското затлъстяване. припомняйки един факт: броят на затлъстелите деца и юноши се е умножил по единадесет от 1975 до 2016 г., като се е увеличил от 11 на 124 милиона.
Испания не прави изключение в тази ситуация. Според последния доклад на ОИСР „Тежката тежест на затлъстяването“ той е на четвърто място сред европейските страни по детско затлъстяване. А инвестициите в реклама на напитки, които не се считат за здравословни, може да са един от виновниците, според тези изследователи.
Според това изследване, Рекламата е един от факторите, които до голяма степен благоприятстват обезогенната среда: Испанските деца са изложени средно на 9 000 телевизионни рекламни кампании годишно и много от тези реклами съдържат продукти с малка или никаква хранителна стойност. Освен това през последните години се наблюдава ежегодно увеличение на разходите за реклама на безалкохолни и сладки напитки, които се увеличават от почти 32 милиона евро през 2013 г. на над 53 милиона евро през 2018 година.
Както подчертава изследването, повечето от тези милиони евро са били предназначени именно за продукти с по-ниска хранителна стойност: от рекламните разходи на анализираните продукти само 812 061 евро (0,3%) съответстват на продукти с висока хранителна стойност, докато 62,7% от разходите за реклама бяха за напитки с много ниско съдържание на хранителна стойност. Съдейки по резултатите, lРекламата изпълни своята функция, тъй като консумацията на сладки напитки и безалкохолни напитки в испанското детско население е висока.