Хранителният маркетинг срещу затлъстяването
Потребителите спряха да приемат и не са информирани, за да станат скептични и самообразовани. Правителствата са по-инвазивни по отношение на надзора и регулирането. Подлагат се на съмнение всички възможности за храна, напитки и хранене. Частният сектор трябва да бъде по-ангажиран в този разговор.
Желанието за консумация на питателна, здравословна и приятна храна се споделя по целия свят. Храната обикновено се разглежда като отворен портал за здраве. Като се има предвид обаче глобалното нарастване на нивата на наднормено тегло и затлъстяване - и свързаните с тях заболявания, като диабет, сърдечно-съдови заболявания и високо кръвно налягане, съжителството на различни проблеми създаде перфектна буря, засягаща производството, производството и промоцията на храни и напитки.
Информация и технологии
В дигиталния свят новините се получават незабавно и продължават да бъдат достъпни 24 часа в денонощието, седем дни в седмицата. Блоговете и сайтовете за социална комуникация, като Facebook и Twitter, позволиха на всички достъп до гражданска журналистика. Потребителите спряха да приемат и не са информирани, за да станат скептични и самообучени и те спряха да вземат глупави мерки, за да направят внимателен избор. Правителствата са по-инвазивни по отношение на надзора и регулирането. Тези, които оказват влияние върху здравословните проблеми, са преминали от изказване въз основа на данните към предоставяне на подкрепа. Тези проблеми се комбинират, за да формират перфектната буря, превръщайки затлъстяването в най-належащия вик в национален и международен мащаб, а детското затлъстяване в най-голям проблем. Подлагат се на съмнение всички възможности за храна, напитки и хранене. Частният сектор трябва да бъде по-ангажиран в този разговор.
Съобщения, базирани на факти
Този сценарий изисква възобновен търговски подход, който да бъде приложен на практика. За да се постигне уважителност в областта на храненето, е от съществено значение да се разпространяват съобщения, основани на факти. В здравеопазването това често включва използването на наука по надежден и неподвеждащ начин. Също така е необходимо да се консолидират отношенията с влиятелни съюзници, за да се валидират и разпространят отговорни послания за хранителните навици. Целта е да се помогне за решаването на реални нужди и да бъде част от решението, а не от проблема. За да постигнат това, компаниите трябва да разберат състава на своите продукти, как допринасят за хранителната среда и как да комуникират прозрачно.