Характеристики на структурираните данни и значението на използването им за подобряване на CTR - Blog de
През последните двадесет години те коренно промениха начина, по който търсачките, и по-специално Google, изготвят своите SERP. Докато през 2000 г. рекламите започнаха да се появяват чрез появата на Adwords, през 2020 г. възможно е да намерите всички видове резултати от търсенето. От представени блокове от снимки, видеоклипове или новини, до калкулатор, въртележка от интересни места, списък с въпроси и отговори, състав на актьори във филм или време за подготовка на рецепта.
В зависимост от заявката за търсене, направена от потребителя, Google може да рисува много повече от традиционните "десет сини връзки". Например, ако извършим транзакционно търсене от типа „купувам чорапи“, търсачката ще ни предложи въртележка от продукти с директен достъп до покупката. Ако обаче попитаме Google „какъв размер чорапи да купим“, той ни предлага Препоръчани фрагменти или нулев резултат в табличен формат, съответстващ на информационно търсене.
Еволюцията на тези SERP и включването на нови формати и функционалности все още е отражение на основната мисия на Google. «Иn предоставят на потребителите най-подходящата и надеждна налична информация, максимизират достъпа до информация и представят информацията по най-полезния начин ». В много случаи това означава, че дори не е необходимо да щраквате и да осъществявате достъп до уеб страница.
Но замисляли ли сте се защо някои резултати имат звезди или се появяват във падащ формат въпрос/отговор? Е, в повечето случаи Google може да покаже този аспект, защото страниците съдържат структурирани данни
Какво представляват структурираните данни в SEO?
Структурираните данни са стандартизиран формат за предоставяне на информация за дадена страница и класифициране на нейното съдържание. Това е собственото определение на Google в неговото Ръководство за разработчици. Маркиране на структурирани данни все едно сме маркирали битове на мрежа за да помогне на Google да интерпретира какво е всяко нещо. На какво отговаря всеки елемент или съдържание. Например, на страница с рецепти, съставките, времето за готвене и температурата, калориите и др. Могат да бъдат маркирани като структурирани данни.
Чрез структурирано маркиране на данни е възможно да се информират търсачките за голям брой елементи, които те иначе не биха разбрали. В крайна сметка, алгоритъмът за търсене на Google полага големи усилия, за да разбере съдържанието на дадена страница. Следователно, чрез включването на структурирани данни в изходния код на уеб страница, ние ви позволяваме да разберете по-добре съдържанието и по този начин да могат да ги показват с по-голяма точност и с определен формат при търсенията, които потребителите изпълняват.
Отвъд полезността му, структурираните данни са HTML код, който Google знае как да тълкува. Кодове, които в много стратегии са ключови за постигане на резултати. От гледна точка на търсачките, като „машини“, каквито са, може да се твърди, че за тях е много по-лесно да обхождат структурирани данни, отколкото неструктурирани.
От появата си и през годините структурираните данни се превърнаха в още един SEO фактор, който трябва да се вземе предвид, а за много бизнес модели предлагането на стратегия около тях ще бъде жизненоважно за достигане до повече потребители и подобряване на техния опит.