Домът на Ikea El Diario Montañes
Живот в Älmhult, тъжен и малък град, откъдето Швеция украсява къщите на половината свят
Ikea е част от испанските домакинства от 15 години. През май 1996 г. шведският колос на евтини и самосглобяеми мебели отвори първия си магазин в Бадалона. Оттогава милиони семейства възприемат мечтата, която компанията продава, за да донесат дизайн в масите. Въпреки че за да го достигнете, трябва да понесете кошмара да издържите дълги опашки от автомобили на входовете на сините и жълтите си магазини, дългото пътуване през лабиринта от изложби, през които е невъзможно да спрете, рискът, че след уморителен ден там също е разпродаден килерът с плъзгаща се врата Pax и брачният аргумент за дешифриране на инструкциите и сглобяване на библиотеката на Били.
Ние сме много запознати с ключа на Алън, но не толкова с произхода на тази компания и с оправданието за тази 15-та годишнина пътувахме с Ikea до Älmhult, градчето в Южна Швеция, където е роден неговият основател Ингвар Кампрад и първият магазин. Това е много отдалечен град, изгубен между гори и разпръснати ферми, в който обаче се намира твърдото ядро на компанията: около 4000 работници сред дизайнерите, отговорни за разработването на продукти и отговарящи за известния каталог, които отбелязват преминаването на твърд. Там се взимат важни решения, ясно отражение, че тази глобална империя - тя трябва само да достигне Латинска Америка и Африка - все още е тясно свързана с корените си.
Първото нещо, което се чудите, когато пристигнете в Älmhult, е как онези високообразовани и съвременни хора, които са живели преди в Ню Йорк, Шанхай или самия Стокхолм, не са суверенно отегчени в този малък, тъжен и безчарен град. В пустите му улици няма нищо повече от фризьори, които рекламират със стари плакати от 80-те години. Не виждате нито един бар и за да излезете на обяд или вечеря, офертата е ограничена до три ресторанта. Но работниците предават ентусиазъм, дори плам, за да допринесат за тази мисия, която според Кампрад се състои в „създаване на по-добър ден за ден за по-голямата част от хората“; тоест да се намалят максимално разходите, така че дизайнът "да не е достъпен само за изключителен елит". Това пише в своя „Завет на търговец на мебели“, в който обобщава своята философия и извиква десетте заповеди, въпреки че има само девет точки. Нищо чудно, че Ikea е сравнявана с някакъв култ или култ.
Пътуването е работно време
Очевидното щастие на работниците от Ikea в Älmhult има уловка: много от тях живеят в Малмьо, град с много повече забавления в рамките на един час с влак. Над пътуването ги брои за работен ден. Но това не означава, че в този отдалечен град в провинция Смаланд почитанието се отдава на фигурата на Кампрад. Там се прощават младежките му връзки с нацисткото движение, че той се е оттеглил в Лозана (Швейцария), където се казва, че не живее с тази строгост, която проповядва, или че е създал неясна корпоративна мрежа за управление на компанията от данъчните убежища.
Има дори музей, който да проследи историята на този човек стъпка по стъпка, която между другото много напомня на тази на Амансио Ортега, основателят на Zara. Джуни Ванберг, дългогодишен служител във фирмата, ни води през музея и обяснява как Кампрад започва с пет години разпространение на кибритени кутии на фермери в района и със 17, през 1943 г., основава Ikea, съкращение, в което първите два инициала отговарят на неговото име и фамилия. В началото продадох всичко, писалки, фоторамки, часовници. но скоро се насочи към мебелите. Още от самото начало той избра по-ниски цени, което му коства бойкот на конкуренцията, което притиска доставчиците да им попречат да го доставят, въпреки че някои продължават да го правят тайно, под прикритието на нощта и с фалшиви регистрационни табели.