Доходоносният бизнес да бъдеш Parisian Pleasures S Fashion EL PAÍS

Икона на стила par excellence, тази жена царува като муза на изключително печеливш микрокосмос в рамките на модната система.

Чиста стратегия. Когато Лора и Никола трябваше да изберат име за своята компания, те не се поколебаха. Бустери на една от първите френски платформи за електронна търговия от висок клас, те решиха да разширят кръгозора си и да се утвърдят в Китай, където богатата средна класа възприема лукса почти като основна необходимост. Неговият портал е преименуван на So Parisienne. „Името имаше невероятен потенциал“, обясниха те при представянето на проекта през 2013 г. „Хората не само разбраха значението му, но бързо бяха проникнати от нашата философия. Това беше оптимално по отношение на запаметяването на марката и предаването на стойността ».

parisian

Току-що бяха разбрали онова, което вече изглеждаха научили много други марки: парижанката, проектирана с функции, толкова очарователни, че в крайна сметка малко вероятно, се превърна във водещ герой в луксозния сектор. Нейните идеализирани функции я правят малко повече от трикстерска фантазия, но милиарди потенциални клиенти изглеждат повече от склонни да й повярват. Паризиенът е изтънчен, без да полага никакви видими усилия. Не следва тенденциите, но ги претълкува по ваш вкус. Не печелите нито грам за много болки под шоколад, които поглъщате. Тя обучава децата си с лекота, има напълно еднакви отношения с партньора си и говори за секс като някой, който коментира времето. Митът не е съвсем скорошен: той се появява в колективното въображение в края на 19 век. Но много малко биха подозирали, че девойките с неустоим надут и възхитителен тоалет, които Пруст и Балзак описват в своите романи, в крайна сметка ще станат архитекти на доходен бизнес, който успява да движи милиарди евро всяка година.

Защо се връща сега с такава сила? «Париж като столица на модата продължава да бъде много съблазнителен мит. Повече от реалност, ако сме честни. Но когато се вслушаме в този мит, паризиенът се появява като референция “, казва Жан-Жак Пикарт, един от най-известните консултанти по мода и лукс във Faubourg Saint-Honoré, който е ръководил имиджа на марки като Thierry Mugler, Cacharel, Hermès, Kenzo, Chloé и Helmut Lang, в допълнение към стартирането на кариерата на Christian Lacroix и Hedi Slimane. „Когато толкова много блогове и риалити звезди популяризират стерилен стил, не е изненадващо, че митът за Паризиен се появява отново като контрамодел. Нейната независимост, независимост и свобода от диктатурата на тенденциите я правят своеобразен шампион по елегантност ».