Диетичната сода, която промени света на содата - Animal Gourmet
Феновете на американския телевизионен сериал Mad Men може би знаят какво е Patio Diet cola. Продуктът се появява в първите епизоди от третия сезон на поредицата за света на рекламата през 60-те години. Когато PepsiCo отхвърля реклама, базирана на филма Bye Bye Birdie, става въпрос за дискусия сред персонала на стерлингите Cooper.
Истината е, че Патио съществува в реалния живот ... само за една година. След изстрелването си през 1963 г., той бе възобновен като Diet Pepsi.
Стратегията на PepsiCo беше да влезете в света на диетичните напитки. Решение, мотивирано от необичаен източник.
В началото на 50-те години напитка, произведена в Нюйоркския еврейски санаториум за хронични заболявания за пациенти с диабет, наречена No-Cal, имаше популярност, която надмина всички очаквания за пазарни проучвания. Изненадата беше, че повече от половината от хората, които са купили No-Cal, не са били диабетици, но са искали тя да се грижи за теглото си.
Това привлече вниманието на Royal Crown, производител на безалкохолни напитки, който представи Diet Rite Cola през 1962 г. Продуктът се предлага на пазара като опция за съобразяване с калориите, стратегия, която се отплати: за три години продажбите на диетичната напитка се увеличиха пет пъти.
Пепси трябваше да действа. Но тя не беше съвсем сигурна дали има достатъчно голям пазар за диетичната ѝ напитка или ще има успех. Така той си осигури залозите.
Те пуснаха напитката, но избягваха да я свързват с основната марка, загрижени за евентуален провал да повлияят на имиджа на Pepsi, който бяха прекарали толкова много години в изграждането си. Когато осъзнаха, че ентусиазмът към диетичните храни и напитки не е просто прищявка, те преименуват Patio.
Но създаването на Diet Pepsi - и по-късно Diet Coke в началото на 1980-те - не доведе до разпространението на термина „диета“ във всички нискокалорични напитки и храни.
"Здравословни възможности"
Докато днес храните за отслабване изобилстват, марката им е по-фина. Просто преминете през супермаркет и вижте голямо разнообразие от нискокалорични готови, готови или консервирани храни. Но почти никой не носи думата „диета“ или „диетичен“.