Ако си щастлив, прегръщаш се
Проблемът с консуматорството е, че той носи в себе си лъжливо обещание: ако купите предметите, които искате, ще се почувствате щастливи. Това обещание се основава на идея, която е популяризирана след Втората световна война и която определено е залегнала в основите на нашето общество: щастието е тясно свързано със способността да се консумира, тоест с парите, които имате на разположение за закупуване.
В този ред на идеи щастието е резултат от покупката; Ако имате по-мощен телевизор, ще бъдете по-щастливи; Или, ако дрехите ви са скъпи, ще се почувствате по-ценни. И ако купите най-новата кола, ще бъдете по-уважаван. Най-лошото от всичко е, че в крайна сметка това е вярно, поне на повърхността. Прави го не защото е вярно само по себе си, а защото тези, които дават валидност на тези идеи, ги сбъдват.
„Той беше такъв човек, който прекарва живота си, правейки неща, които мрази, за да получи пари, които не му трябват, и да купува неща, които не иска да впечатли хората, които мрази“
-Емил Хенри Говрей-
С други думи, Ако смятате, че костюмът ви придава повече достойнство, ще се чувствате по-малко достойни, когато носите прости дрехи. Ако смятате, че най-новият телевизор увеличава шансовете ви за отдих, ще страдате, докато не го имате в хола си и т.н.
Така или иначе осъзнавате, че такова мислене е фалшиво, когато е изминал месец, откакто сте придобили това, което смятате за толкова важно, и все още се чувствате отегчени, нещастни или недостойни. След това цикълът започва отново.
Истината е, че потребителските предмети ни освобождават от голям проблем: да осмислим живота си. Те ни помагат да обърнем поглед навън, вместо да изследваме в себе си. По-лесно е да мислим как да си купим часовник, отколкото да определим дали действията, които извършваме, имат стойност и значение в света.