Zara губи "сребро", пада на шеста позиция сред най-ценните модни марки в света

Написано от Хайме Мартинес на 16 април 2020 г.

губи

  • Louis Vuitton
  • гучи
  • Adidas
  • Зара
  • Inditex
  • Английският съд
  • Nike
  • Бершка
  • Сфера
  • марка финанси
  • класификация
  • коронавирус

Мадрид - С приблизителна стойност от 13,1 милиарда евро, испанската компания Zara, водещата група на групата Inditex, е класирана на шесто място в „Топ10“ на най-ценните модни марки в света. Класификация, в която той изоставя "сребърния медал", падайки с четири позиции, след като загуби около 21 процента от стойността на марката.

Така поне консултантската фирма Brand Finance го оценява в последния си доклад „Облекло 50 2020“. Проучване, чрез което тя разработва класификацията с 50-те най-ценни марки в света в международния моден сектор и чийто "Топ10" от 2020 г. се води отново и за шеста поредна година от американския Nike; която преживява увеличение на стойността от 7 процента, до 31,4 милиарда евро. На второ място е популярната марка спортна мода, следвана от италианската Gucci - която замества Zara като сребърен медал -; на трета позиция от Adidas, която регистрира загуба на стойност на марката от -1 процента, до 14,9 милиарда евро; Louis Vuitton на четвърта позиция; Картие на пето място; Зара на шесто; H&M на седмо място; Шанел на осмо място; Uniqlo на девето; и с Hermès, който затвори този "Топ10" на номер 10.

"Covid-19 дойде като цунами, преобръщайки живота ни с главата надолу и марките не са му чужди", казва Тереза ​​де Лемус, управляващ директор на Brand Finance Spain, чрез изявление във връзка с пандемия, която заплашва да загуби до 20 процента от общата стойност на марките. Процент, който би довел до загуба на стойност от около 1 трилион евро и който започва да се възприема в собствените оценки на Brand Finance, отразени в тази класификация. Класация, в която 54 процента от нейните марки попадат в позиция. Пада по тази звезда по специален начин Валентино и американската пропаст. Със стойност съответно 1,3 и 1,5 милиарда евро и регистриращ спад в стойността от 39 процента. Загуба, която контрастира с „впечатляващите 38 процента печалба на Леви“; „най-бързо развиващата се“ марка в тазгодишната класация, чиято стойност консултантската компания оценява на 3,7 милиарда евро. Или добрите данни, които Uniqlo също отразява, с увеличение от + 4,7 процента; ирландският Primark, с ръст от +4,6 процента; или самата Gucci, чиято стойност на марката се е повишила с + 4,1 процента.

„Пост-короанвирусен“ свят на нови потребители

Както видяхме, тазгодишната класация е особено претъпкана от големите луксозни марки. Сектор, който BrandFinance посочва, че той също трябва да бъде укрепен в лицето на новата ера на „пост-коронавирус“, към която вървим. Подготовка "за рязък спад в продажбите, тъй като ограниченията за пътуване, безработицата и глобалната икономическа несигурност, причинени от COVID-19, се увеличават." Това, "съчетано с прекъснати вериги за доставки и затваряне на фабрики", предвещава "бурен път" за фирми като Rolex и останалата част от сектора на луксозното облекло.