Така се създават целевите страници, фокусирани върху конвертирането на JEVNET
Не очаквайте да намерите тук описание на „идеалното кацане“, „идеалната страница за кацане“ или нещо подобно. Исках да пиша за това как да изградя целева страница, но намерих хиляди статии, разказващи за „анатомията на идеална целева страница“. Аз също вярвам, че перфектното кацане е това със 100% конверсия и това би се случило само на страница с 0 посещения.
Така че нищо, ще пиша за кацания, но по мой начин и с моите условия. Обясняваме какво работи за нас и по общ начин оттогава всяко кацане, което публикуваме, отговаря на различна нужда.
Очевидно не можем да направим същото описание на страница, фокусирана върху продажбата на пътувания, която за ключар 24 часа или тази за продажба на велосипед с wifi.
Какво трябва кацане?
Да, вярно е, че кацането, независимо от темата, трябва да има определено елементи, които ще помогнат за преобразуването:
- Изчистване на съобщението: Посетителят трябва да е много ясно какво се предлага и защо се нуждае от него. И тази страница, която ви предлагаме, има решението! Не трябва да има разсейване и трябва да фокусираме посланието, за да убедим.
- Единична цел: Потребителят не трябва да се бърка със съобщения, които са в противоречие с това, което очакваме от него. Не трябва да влизате в страница и да намирате „Заявка за информация“ ... „Абониране“ ... „Купуване“ ... „Споделяне“ .... "Оставете коментар"…. С толкова много съобщение няма да знаете какво да правите и със сигурност няма да направите нищо. Ако целта на страницата е потребителят да се свърже с нас, тогава това и само това трябва да бъде съобщението.
- Простота: Широко се казва, че по-малкото е повече, но това не спира да бъде вярно. Колкото по-малко текст, толкова повече яснота в съобщението. Колкото по-малко са изображенията, толкова по-просто ще бъде всичко и толкова по-бързо ще се зареди страницата.
Формата трябва да бъде възможно най-опростена. Колкото повече информация, толкова повече усилия са необходими за попълването й, особено от мобилен телефон, в който половината екран вече е заета от клавиатурата.
- Подвижен: Трябва да го кажа! Повече от 60% от трафика се осъществява от мобилни устройства, така че е от съществено значение той да се вижда правилно на тези устройства. Особено в ранните етапи на вземане на решения.
- Бърз: Според Google времето за зареждане от повече от 3 секунди означава загуба от 40% от посещенията ... Има много добри препоръчителни практики, които да следваме и инструменти като Google Page Speed Insights, които ни помагат да намалим тези времена.
Оттук нататък целта, аудиторията и видът на нуждите на потребителя ще определят как да бъде останалото.
The призиви за действие Те могат да бъдат бутони за обаждане за незабавен телефонен контакт, формуляри в различни точки за искане на информация, процеси на покупка за продажба на конкретни продукти, бутони за споделяне за вирусни действия.
Разпределението на елементите и разпространението на съобщенията ще се определят от аудиторията, към която отиваме, и нуждата. Трябва да знаете всичко това много добре, за да създадете успешна целева страница.
Стълби за предлагане на услуги
Повечето страници, които създаваме в агенцията, са за предлагане на услуги. Това се дължи на факта, че продажбата на продукти обикновено е интегрирана в електронна търговия и, с изключение на специални кампании, един продукт обикновено не се откроява над другите.
Когато се предлагат услуги, ние винаги намираме формуляри за контакт за искане на информация и телефонен контакт, когато е възможно. Ясната цел е потребителите да се свържат с нас и това ще направим.
Ако не искат да се обадят, ние им предлагаме формуляр, за да ни оставят своя телефонен номер и по този начин да се свържат с тях. Също така, ако няма възможност да присъствате на 24 часа, ние ограничаваме часовете, в които се появява опцията за повикване, за да избегнем повиквания, на които не може да се отговори и по този начин да не предизвика разочарование на потребителя и загуба на възможност.