Супермаркети Защо Mirinda изчезна и други загадки на марката
бизнес концентрация
През последните години един на всеки пет потребителски продукта, които бяха много познати, падна: не винаги поради едни и същи причини
„Много марки постепенно изчезват от началото на века, много повече, отколкото преди 2000 г.“, отбелязва той. Игнасио Ларакочея, Президент на Промарка. Това е безпристрастно изявление, базирано на данни: За тези 17 години 20% са изчезнали. Логота и продукти, с които човек е бил много запознат и които изведнъж осъзнаваме, че отдавна не сме виждали.
Причините за тях черни дупки, които поглъщат имена на домакинствата Те могат да бъдат главно три: че съответната компания фалира, че друга в същия сектор я купува или че има правен проблем, който съветва промяната на името. Основната е втората, натрупването чрез продажба или сливане на гигантска компания от почти всички фирми на тази ниша на икономическа дейност.
Напредъкът на частните марки всъщност доведе до изчезването на много потребителски стоки
"Има и друг фактор, който обикновено не се забелязва: марката всъщност не е изчезнала, но де факто е", разкрива Larracochea. Това се случва, когато „в дежурния търговски център те елиминират този продукт и вие не можете да го намерите никъде“, казва управителят, който твърди, че напредъкът на частните марки всъщност е имал предвид, изчезването на много потребителски стоки. „Ако не можете да го намерите никъде, сякаш вече не съществува за търговски цели“, заключава управителят.
Кой произвежда продуктите с бели етикети в супермаркетите?: Mercadona, Dia, Lidl.
Според проучване на Promarca (вид работодателска асоциация на водещи компании в своя сектор), испанските вериги за дистрибуция са намалили своите „референтни фирми“ с почти 20% през последното десетилетие и те бяха заменени на рафтовете с "бели марки", което отне до 30% повече място. В тази конкретна класация лидер е Mercadona, която постепенно залага все повече и повече на собствените си продукти.
Носталгия
От учебния център ESADE те твърдят, че афективната връзка с марките продължава дълго след като те са прекратили дейността си. Погледът към мрежата ни позволява да наблюдаваме как на страниците, посветени на носталгията от осемдесетте или деветдесетте години, някои търговските продукти имат много голяма сантиментална стойност. "Помните ли дъвка Cheiw? Все още слюноотделям, когато се сетя за тях", пише мъж в един от тези форуми за памет. „сълзите ми идват в очите“, добавя жена. В този случай компанията Damel, производител на тези дрънкулки, фалира. Сладките и хранителните продукти (със специално споменаване за сладоледите) поемат дланта на копнежа в мрежите.