Ролята на знаменитостите в маркетинга на затлъстяването
Американска работа показва, че популярните сред момчетата артисти са образ на нездравословна храна. Положението в Аржентина.
Кейти Пери, едно от най-търсените лица в хранителната индустрия.
Те обикновено са стройни и здрави на вид и са последвани от милиони момчета по целия свят, които пеят песните им, имитират външния им вид и ги приемат за справка. По този начин звезди като Кейти Пери или Джъстин Тимбърлейк (наред с много други), също се превръщат в лице на пържени картофи, газирани напитки и къщи за бързо хранене, които допринасят за разширяване на епидемията от детско и юношеско затлъстяване, която вече е проблемен свят. Неотдавнашно американско проучване заключи, че художниците, които се поддават на този тип реклама, предпочитат лошата диета и че трябва да използват влиянието си, за да популяризират по-здравословно съдържание. В Аржентина проучване по същия начин показа, че почти 9 от 10 храни, рекламирани в детски телевизионни програми, имат ниска хранителна стойност.
След задълбочено проследяване изследователите от Нюйоркския университет откриха това през последните 14 години само една реклама с участието на поп звезда беше насочена към популяризиране на здравословна храна. Въпросният продукт беше шам фъстък, а този, който сложи тялото, беше южнокорейският Psy, който познаваше светкавиците на планетарно ниво в галоп в ритъма на своя хит Gangnam Style. Тази публичност беше излъчена по време на Super Bowl през 2013 г. Според регистъра, 80% от знаменитостите, от друга страна, предоставиха имиджа си, за да популяризират храни с високо съдържание на калории, мазнини, захари и натрий, като закуски, шоколади и сладки напитки, в допълнение към заведенията за бързо хранене.
"Това проучване показва, че популярните сред тийнейджърите музикални знаменитости одобряват високоенергийни, бедни на хранителни вещества продукти", твърдят авторите. Сред изследваните примери са тези на Кейти Пери, Джъстин Тимбърлейк, Шакира, Бритни Спиърс, Кристина Агилера, Енрике Иглесиас и групи като Maroon 5 и Coldplay. Всички изключително популярни личности достигнаха до момчетата, тъй като те съставят класациите на Billboard Hot 100 за 2013 и 2014 г., класация, направена въз основа на най-продаваните съкращения.
Енрике Иглесиас, Бритни Спиърс, Пинк и Бионсе в реклама на Pepsi.
„Нереалистично е да очакваме тийнейджърите да ядат само здравословни храни или да очакваме звездите да популяризират само здравословни продукти, но умереността и по-големият баланс в петна биха били идеални“, каза Мари Браг, изследовател в областта на хранителната политика и затлъстяването от Университета в Ню Йорк и ръководител на изследването, публикувано в списание Pediatrics.