Ренесансът връща патронажа 2

Къде искат да бъдат марките? Където ги виждат вашите потенциални клиенти, Ясно. Клиентите са в интернет от години и не виждат рекламите, които продължават да пускат по телевизията или на хартия. Със своите 111 920 евро, които струва двойна страница в El País за една неделя, една марка може да спонсорира поредица онлайн видеоклипове за една година, които се виждат от милиони хора. Да кажем, че от 350 000 копия, които El País публикува средно, 80% от читателите спират, за да видят тази двойна страница. Това биха били 280 000 души, които са видели тази реклама ... нелепа цифра в сравнение с 3 милиона гледания на това видео Repellent Girl или с милиона нещо, което този от поредицата Malviviendo е видял, например. Да, има пропаст между типа хора, които четат вестник в неделя, и онези, които гледат текущата поредица онлайн ... или не. Това зависи от марката и вида на онлайн съдържанието.

връща

Нека бъдем откровени: ако насочих бюджета на марка за масово потребление (Pepsi, Movistar, Danone, Bimbo, MediaMarkt ...), Бих инвестирал в спонсориране на интернет съдържание с повече спокойствие, отколкото в страници във вестници. Защо? Доходност, проследимост и надеждност на данните - наистина ли мислите, че вестниците НЕ раздават копия, за да компенсират разпространението им? -, интерактивност, близост до потребителя и т.н. Тъй като почти няма инвестиции в интернет реклама, тя все още е евтина и това е възможност. Не казвам, че рекламата на хартия или по телевизията трябва да умре, но казвам, че трябва да отслабне в рекламния микс за реклама, като се имат предвид нейните недостатъци и полуистини (измерването на аудиторията и Трите краля са трудни неща да вярвам в ...).

Но да, парите започват да текат към интернет, който е нараснал с 10%. Това, което се случва, е, че много компании харчат, без да знаят как да купуват площи. Те настояват да се придържат към онези омразни банери, които един ден щракнете по погрешка и те не осъзнават, че потребителите на интернет бягат от банери като автомати (за разлика от хартията, където сте склонни да спирате повече, за да видите реклама). В интернет банерите са натрапчиви и неефективни.