Рекламата е забранена в подлезите с много тънки тела
Ходът беше обявен от кмета Садик Хан, който обеща да забрани рекламите, които притискат хората да се адаптират към нездравословна фигура.
Няма повече изключително тънки модели и мускулести спортисти, показващи определените си кореми в лондонското метро.
От този петък, 1 юли, цялата реклама, която използва изображения, които се считат за нездравословни или нереалистични за човешкото тяло, ще бъде премахната от обществената транспортна мрежа на британската столица.
Този ход беше обявен от новоизбрания кмет на британската столица Садик Хан, който по време на предизборната си кампания обеща да забрани реклами, които биха могли да притиснат хората да се адаптират към нездравословна фигура.
Тези представителства, често излъчвани от рекламната индустрия, са "вероятно ще предизвика проблеми с телесното доверие, особено сред младите хора", Хан каза в изявление.
"Като баща на две тийнейджърки, аз съм много загрижен за този тип реклама, която може да влоши хората, особено жените, и да ги накара да се срамуват от телата си. Крайно време беше да приключи.".
Плакат, рекламиращ продукт за отслабване, който се появи в лондонското метро миналата година, беше първият, който предизвика тази реакция.
Компанията, която продава този протеин за отслабване, Protein World, популяризира своите добавки, носейки дъбени модели в жълто бикини с тънка талия. До него въпросът: „Имате ли готово плажно тяло?“.
Плакатът ядоса много хора, бяха подадени над 400 жалби до органа за рекламни стандарти в Обединеното кралство, в които се казва, че рекламата е била "обидно" и "безотговорно", и петиция, призоваваща за премахването й, получи над 71 000 подписа за броени дни.
„Протеинов свят“ е насочен директно към хората с цел да ги накара да се чувстват физически непълноценни. Въпросът, който бих искал да задам на човека, който е разрешил тази реклама, е: какво е да имаш готово „плажно тяло“? И кой не би? ", Написа лидерът на петицията Шарлот Баринг на Change.org.
Възмущение излезе на улицата, предизвиквайки митинг в лондонския Хайд парк, където полуголи протестиращи се оказаха, че "всички типове тяло са приемливи".
Рекламният наблюдател установи, че рекламата едва ли ще се счита за сериозно нарушение. С ироничен обрат продажбите на Protein World рязко нараснаха.
„Това не е феминизъм, това е екстремизъм“, заяви компанията в своя Twitter акаунт.
Първа столица на света
Спорът за "тялото на плажа" обаче накара кмета Хан да настоява за неговото отстраняване, по-малко от два месеца след встъпването в длъжност през май.
Икономическото въздействие на подобен ход може да бъде значително: с 1,34 милиона пътувания, извършени в лондонското метро всяка година и още 2,4 милиона с автобуси, рекламният сектор на мрежата се счита за най-доходоносния в света.