Онлайн хороскоп, последната мания на милениалите
Астрологията е мутирала в съответствие с хилядолетния вкус и цифровата среда. Защо прогнозирането на бъдещето е по-доходоносен бизнес днес от всякога?
„Ако има нещо, което ви тревожи, измъчва или смущава. ”, Са думите, които всяка сутрин хвърля Надежда Грейс, най-медиативната гадателка у нас, за зрителите на Telecinco. Известната фраза („Ако нещо те притеснява.“) Е част от поп културата и работи като вид безопасно поведение между поколенията, което е позволило на Esperanza Gracia да завладее Twitter (250 000 последователи) и YouTube (26 000), действащи като панта с новото астролози дигитален.
Днес врачка от Telecinco, същата звезда в реклама за Netflix, която е част от младежка цифрова вселена (Хилядолетният астрологичен речник опира до голяма степен на своите „скъпи Риби“). И докато, разбира се, той продължава да поддържа телефонния си офис с пълен капацитет. Но това е благодарение на стратегията му, фокусирана върху езика и форматите хилядолетия с когото сте постигнали a популярност които отдавна изоставени колеги харесват Спускане спускане, Октавио Ачевес, Арамис Фъстър или Сандро крал.
Есперанса Грация, която като млада жена е била служител в Министерството на отбраната и стюардеса, Тя е телевизионна гадателка от 30 години, същото като Сюзън Милър, великата дама на американската астрология. Милър е изградил империя от уебсайта си, Astrologyzone, и на стил, който играе като "научен". Този технически обрат в реториката и продължителността и оптимизма на неговия прогнози (безплатно) Те са били достатъчни, за да убедят 17 милиона последователи на зодиака по целия свят. „Милениалите, които са завършили колеж, са открили, че нищо, което родителите им са казали, не е вярно“, обясни той наскоро. Астрологията им дава надежда, мека възглавница пред житейската катастрофа и обещанието, че всичко ще се получи. Състоянието му идва от неговото частна консултация (един час, 350 евро), един платено приложение, събития, най-продавани книги и споразумения с медиите в 11 държави. През 2018г, страницата му имаше повече от 310 милиона посещения и се очаква да се удвои през 2019 г.
Не открихме нищо ново: аудитория от астрологично съдържание в медиите се увеличава. Не сме виждали разпространение на зодиакални референции като тази от хипи треската през 60-те и 70-те години, когато новата ера, магическото и мистичното съставляват културата на младежта като елемент на противопоставяне на моралния консерватор от онова време. Тогава музиката беше предавателната верига; днес става вирусен благодарение на технологията, мода и сериали. Колекциите на Valentino, Vetements, Tommy Hilfiger или Dior включват препратки към съзвездия и космическото през последните години, а магазините с ниска цена ги възпроизвеждат в голям мащаб. Вещици, врачки и магьосници са проникнали в световната телевизионна фантастика - американска история на ужасите: coven, The Chilling Adventures of Sabrina. Всъщност броят на хората, които се смятат за себе си wiccas (модерни шамани или вещици) от 8 000 през 1990 г. на 1 500 000 през 2014 г. в САЩ Британското преброяване регистрира 12 000 през 2011 г.
Проучванията също показват, че вярата в хороскопите става зелена. Американската федерация на астролозите сметки 10 000 астролози в страната, където около 40 милиона души се консултират всеки ден с хороскопа си (а 26% го правят, вярвайки, че това е истина, според анкетата на Харис от 2009 г.). Какво още, 48% от американците на възраст между 18 и 24 години вярват, че астрологията се основава на науката.
Нищо чудно той езотеричен пазар Американската се оценява на 2,2 милиарда долара. В Италия вестник Il Messaggero изброява 22 000 регистрирани футуролози. Там 15% от населението признават, че някога са се консултирали с астролог. Междувременно 70% от британците четат хороскопа (и 20% го приемат сериозно). Във Франция някои проучвания показват, че над 50% от жените и 35% от мъжете вярват в астрологията. Всъщност 16 милиона французи се обърнаха към един от 100 000 професионалисти в този сектор през 2018 г., който имаше оборот от 3 000 милиона евро през миналата година.
А в Испания? Испанското дружество по астрология изчислява, че у нас работят 150 професионални астролози, които заплащат между 50 и 150 евро на консултация, въпреки че се смята, че може да има между 2000 и 3000 души, посветени на тази дейност. Според доклад на Центъра за социологически изследвания (ОНД), 66% от младите испанци вярват в хороскопи и футуролози, и 33% смятат, че съдбата им е отбелязана в звездите. Така че оборотът може да бъде подобен на френския.
Хилядолетни питонези
Консумира се повече, но не е лесно да се намери ясен наследник на Esperanza Gracia у нас: културната промяна отвори пропаст между поколенията. Млад астролог с много медийно присъствие е Аndrea Gumes, автор на хороскопа за списание Vice и че в своя профил в Instagram тя се определя като „продуцент, журналист, хилядолетие, вещица“. Неговите прогнози следват движението на звездите, но са изразени в речника на неговото поколение. Неговата гадателска дейност не му причинява - и това е ново - влошаване на професионалната му репутация или какъвто и да е вид класификация. Всъщност Гумес ръководи и съ-водещ на две програми в процъфтяващото звуково радио Primavera, място за радиопоклонение за цифрови поколения. В един от тях се появява още един млад астролог и журналист Глория Молеро.