Nestle подслажда Китай
Китайците предпочитат чая пред кафето и пикантното пред сладкото, но страната им вече е един от основните пазари на швейцарската мултинационална компания, лидер в млечните продукти и шоколадите
Свързани новини
Доста широко разпространен по света се разпространява мит за предполагаемата непоносимост на китайците към лактоза поради ензим, който им пречи да я усвоят. Вярно или не, това вярване не е попречило на азиатския гигант да стане вече един от ключовите пазари за швейцарската мултинационална компания Nestlé, специализирана в млечни продукти и сладкарски изделия.
Добро доказателство за това е неотдавнашното представяне в Шанхай на световните резултати до септември, което след Париж и Ню Йорк се проведе за трети път извън Швейцария. „Въпреки кризата има големи възможности за бизнес“, обясни главният изпълнителен директор на Nestlé Пол Булке, който не се поколеба да заложи на „развиващите се пазари, като Китай“.
Основана преди 145 години, Nestlé има 380 000 служители и 461 фабрики в повече от 150 държави, наполовина в развиващите се страни. С оборот, който през миналата година възлиза на 83,6 милиарда швейцарски франка (69 милиарда евро), продажбите му се увеличават с 11% през първите три тримесечия на 2012 г., за да отчетат 67,6 милиарда швейцарски франка (55,797 милиона евро). От тях американският континент генерира 44,4%, а Европа 28,2%, докато Азия, Океания и Африка допринасят с 27,4%.
Изправени пред спада на потреблението поради кризата, засягаща най-напредналите страни, Китай и други нововъзникващи сили, като Бразилия и Мексико, поеха властта. Тази година Nestlé очаква да удвои продажбите си в източния колос до 5 000 милиона швейцарски франка (4 126 милиона евро), като по този начин се конкурира с Бразилия за третото място след САЩ и Франция и пред Германия, Мексико и Обединеното кралство. Тази тенденция ще продължи и в бъдеще, тъй като Китай, Индия, Индонезия, Нигерия, Бразилия, Русия и Филипините ще бъдат част от десетте най-големи икономики в света до 2050 г. заедно със САЩ, Япония и Великобритания. През следващите три десетилетия Германия, Франция, Италия и Канада ще отпаднат от такъв избран списък.
„В Китай има над 1,3 милиарда стомаси за хранене. Въпреки изключителния си икономически растеж и население, консумацията му на хранителния пазар все още е много ниска и в момента печелим само 27 юана (3,3 евро) на глава от населението. В Шанхай, най-процъфтяващият и развит град, заявиха, че консумацията на храна е наполовина по-малка от тази в Русия или Мексико ", призна ръководителят на Nestlé в Китай Роланд Декорвет.