Наблюдателите на тежести трябва да спрат да говорят глупости - Diario Financiero

тежести

Ако притежавах акции в WW, компанията, известна по-рано като Weight Watchers, щях да се отвратя да видя цената да спадне с повече от 30%, след като публикува мрачна поредица от резултати и предупреждение за печалбата.

Беше смущаващо да разберем, че компанията е загубила 300 000 клиенти за три месеца миналата година, след много критикувания опит за ребрандиране като източник на здраве и уелнес, а не просто начин за отслабване.

Съмнявам се, че той би се радвал на саркастичните заглавия, в които се казваше, че претърпява "грешен вид загуби" и "накланя везните в грешната посока".

Това, което ме притесни най-много обаче в WW, беше различен проблем: объркващата поредица от думи, която нейният главен изпълнителен директор Минди Гросман използва по време на конферентен разговор, когато се опита да обясни на финансовите анализатори какво се е объркало.

Като начало Гросман каза, че компанията му е на „пътешествие“, или по-скоро безмилостна поредица от пътувания. „Модернизирането и препозиционирането на марка като Weight Watchers е пътешествие“, каза той. Това беше „трансформиращо пътуване“ и, нещо повече, „нашето пътуване няма да бъде линейно“. Членовете на WW са били на „уелнес пътувания“ и WW са знаели, че трябва да се посветят на „подкрепа на нашите членове в техните пътувания“.

След тези изявления Гросман тръгна на ново и по-озадачаващо пътешествие, като предложи три основни причини за мрачните резултати на WW. „Първо чествахме годишнината от явлението„ Свободен стил “, каза той. За финансов анализатор, потопен в най-новата история на компанията, това би могло да бъде разгадано. Бях напълно загубен и мога да си представя, че и потенциален инвеститор.

След като потърсих в интернет и попитах малко, научих, че Freestyle е името на нова версия на диетичния план на компанията, която се опитва да насърчи потребителите на загуба на тегло да ядат по-здравословни храни. Оказа се толкова популярно, че членството скочи до рекордно високи стойности в началото на миналата година. С други думи, Гросман казваше, че компанията е поставила толкова висока летва преди година, че е имало смисъл, че не може да се справи с тази година.