Кукли диета и герои отидете на фитнес
Управление
Професор Mònika Jiménez Morales посочва стереотипа на пола в детската реклама
Спирка на панаира на кралете в Барселона
Инма Сайнц де Баранда
Mònika Jiménez Morales
Барселона
Повече от десетилетие коледната кампания постепенно се инсталира на екраните на домовете ни от средата на септември. Първо са рекламите на парфюми, след това рекламите на храни пристигат повече или по-малко дискретно и в крайна сметка на играчки, които заемат голяма част от часовете на семейния времеви интервал.
През последните години се дискутира много за това как тези реклами, насочени към деца и юноши, показват половите стереотипи. В този смисъл, по време на коледната кампания миналата година Каталунският аудиовизуален съвет (CAC) предупреди, че въпреки факта, че цифрата е намаляла в сравнение с предходните сезони, 34% от излъчените реклами все още основават твърденията си на стереотипни и неравностойни нагласи.
Момичетата, които играят с кукли, почти винаги само с момичета, с грижовна и дори пасивна нагласа или деца, взаимодействащи само с момчета, в моменти на максимална активност, са често срещани сцени в местата, които изпълват телевизиите в наши дни.
Отвъд този въпрос има един аспект, който, зашеметени от крещящата реалност на наличието на стереотипи на пола в рекламата, насочена към деца, ние често не възприемаме: изображение на тялото присъства в тези реклами.
От 4-годишна възраст се наблюдава съществена промяна в предпочитанията на момчетата и момичетата по отношение на техните искания за играчки с човешка физиономия. Плюшени животни, бебешки кукли или герои без определена физическа форма отстъпват място на супергерои и кукли за възрастни. Вече няма място за нищо, което да им напомня за предучилищния свят, където са живели само преди няколко месеца. Училището, контактите с по-големи деца, започвайки да търсят препоръки за възрастни всеки ден, са някои от причините, които подкрепят тази промяна в предпочитанията.
В този смисъл, сексуализация и прекалено тънките физически пропорции на някои кукли или хипермускулираните тела на всяка играчка с мъжка физиономия, която има минимално отношение към екшън ролите, въвеждат в детското въображение какво предполага модел на красота в света на възрастните. Модел, който те интернализират, като въвеждат в игрите си герои с нереални физически характеристики.
Децата започват да изграждат своите изображение на тялото от шестгодишна възраст. Досега всеки стимул, свързан с тялото, колкото и малко очевиден да е за възрастните, ще има ясно влияние върху това, което съществата ще считат за нормативно по отношение на физическите пропорции.