Kanye West, рапърът, който искаше да проектира
Kanye принадлежи към това последно поколение рапъри, които не крият очарованието си от големите марки и който няма проблем да присъства на рали "Occupy Wall Street" с възмутени нюйоркчани в риза на Givenchy на стойност над $ 300. от които тя е редовна клиент (снимка отгоре) или да облечете дамска блуза Céline на нейния концерт в Coachella (снимка отдолу).

Но е ясно, че едно е да си „модна жертва“, а съвсем друго да си дизайнер.
Уест през 2008 г. започна да показва лапата си, когато започна да се разпространява слухът, че е кандидатствал за стаж в Louis Vuitton и Raf Simons, въпреки че накрая марката Fendi го приветства и Карл Лагерфелд, негов съветник. Той се насърчава да пусне колекция в САЩ, наречена PastTell, с дрехи, идентични с тези, които е използвал и за които е проектирал Nike обувка, проектирана от него, Air Yeezy, която му отваря вратите, с които да пусне линия маратонки Louis Vuitton през 2009г.
Тези колаборации засилват идеята на рапъра да пусне собствена колекция. Той посещава училище „Сейнт Мартис“ няколко пъти в търсене на „помощници“ и една от ученичките в това училище е избрана да бъде неговата дясна ръка, Кейти Иари, възпитаничка от 2008 г., която вече започва да създава име на английската сцена.