Как се измерва телевизионната аудитория, така работи аудиметърът The HuffPost
Използваме собствени и бисквитки на трети страни, за да предложим по-добро обслужване и потребителско изживяване. Позволявате ли използването на личните ви данни за сърфиране на този уебсайт?
Говорихме с двама от 4755, които съществуват в Испания, и те ни разказаха за тази система, която поддържа мениджърите на вериги будни.
Operación Triunfo отново беше опцията, избрана за понеделник вечер от мнозинството испанци. Повече от пет милиона души проследиха Мигел Анхел Ревиля в Ел Хормигеро във вторник. Ексклузивният WhatsApp на Puigdemont накара програмата на Ana Rosa да постигне 18,1% дял на екрана в сряда, 31 януари.
Всяка сутрин откриваме такива заглавия в телевизионните секции на много вестници и в специализирани медии. Познаваме данните за аудиторията, но не разбираме съвсем откъде идват.
Те са аудиометрите, устройство с размерите на рутер, които дават на тези цифри толкова решаващо значение програмата да продължи или не на скара, да промени времето или да се поднови, така че въпросната верига да получи по-голяма производителност от кокошката си от дежурни златни яйца.
Една от причините за широко разпространеното невежество е, че има много малко домове с аудиометър - точно 4755 в цяла Испания - и също така участниците в дискусията (техните собственици) са длъжни да го пазят в тайна. Въпреки че се прави с добрата цел да се избегне, че мениджър на верига или програма може да се опита да ги купи и следователно в крайна сметка изкривява данните за аудиторията, това кара много хора да се съмняват в надеждността на системата и че нейните използването е почти табу. Защото кой избира участниците в дискусията? Къде живеят? Как отчитат присъствието си от другата страна на екрана?
В El HuffPost искаме да хвърлим светлина по този въпрос и за това се свързахме с компанията Kantar Media (известна преди като Sofres), отговорна за измерването на аудиторията в Испания от 1992 г., и с двама участници в дискусията, които остават анонимни поради очевидни причини и ще ги наречем Лола и Хуан.
Всеки може да бъде участник в дискусията
В държава с 46,5 милиона жители има само 4755 домакинства с аудиометър, всички избрани на случаен принцип. Както обяснява Kantar Media пред El HuffPost, нейното разпространение се основава на „произволна проба, стратифицирана по етапи, много сложна методология на място, която гарантира максимална случайност“.
Те са разпределени в над 1700 общини в различните автономни общности, както може да се види на картата по-долу. "Никога не е инсталиран повече от един в преброителна секция - териториална единица с между 500 и 1500 жители - за да се гарантира максимално разпръскване. Освен това процедурата е постоянно одитирана от AIMC [Асоциация за медийни изследвания]", добавят те.
И двамата участници в дискусията могат да потвърдят тази случайност и разпределение по секции. Лола, например, беше вкъщи този ден, защото имаше грип. „Те удариха звънеца в четири следобед, хванаха ме, защото не бях ходил на работа“, казва той.
От улицата му зададоха поредица от въпроси, за да разберат дали той е дал профила или личната му или работна ситуация може да изкриви данните. След като се увериха, че той не работи в телевизията или в рекламата, те му зададоха последния въпрос: Искате ли да имате аудиометър? - Казах, да, без колебание. Именно там се качиха в дома му, за да регистрират неговите данни и данните на всички обитатели на дома, да обяснят използването на аудиометъра и да подпишат договор, в който той обещава да записва телевизионната си консумация.