Как BuzzFeed създаде собствена кампания за реклами във Facebook от Billy D

Този казус е част от награждавана колекция от Native Advertising Awards местни рекламни примери, представени от The Native Advertising Institute.

собствена

Нашата цел е да разпознаем и възнаградим страхотна родна реклама и да популяризираме вдъхновяваща, ефективна и креативна работа, която помага на организациите по света да постигнат целите си и да разказват страхотни истории на марката по неразрушаващ начин.

Обобщение

Агенцията Moxie на BuzzFeed и Ainsworth Pet Nutrition бяха уверени, че целевият потребител ще се ангажира с видеоклипа „Signs You’re A Cat Lady“. Видеото събра милиони гледания и хиляди харесвания и коментари, като същевременно създава изключително положителни чувства сред любителите на котките. Кампанията стартира на 1 юли 2016 г.

Мисия

За да създадете персонализирано, аудитория и съдържание за споделяне, което резонира с родителите на котки, позиционирайки Nutrish като единствения избор за качествени рецепти за храна за домашни любимци за домашни любимци.

Творческа идея

В това видео по сценарий героят на котешката дама демонстрира някои много специфични, но силно разпознаваеми аспекти от живота на котешката дама - от ролки с пухчета до, разбира се, приоритизиране на диетата на котката й.

Решение

Съдържание, създадено с мисъл за гласа и тона на Nutrish, привличайки специално внимание към каузи, които са скъпи за марката Nutrish, като спасяване и приемане на осведоменост.

BuzzFeed и Moxie се възползваха от уникалната връзка на BuzzFeed с аудиторията си и добре познатата си страст към любителите на котките, за да се възползват от комичните странности на това да сте собственик на котки с видео, разпространено съвместно във Facebook и YouTube, наречено „Signs You are a Cat Lady. "

Възползвайки се от итеративната операционна система на BuzzFeed, BuzzFeed и Moxie се възползваха от уроците, извлечени от видеото „Хора, които мразят котките с котки за една седмица“. Това помогна за създаването на креативни послания, които засилиха ценното предложение на Nutrish за собствениците на котки. Освен това, Moxie използва Facebook, за да се насочи към конкретни жени потребители, които са се ангажирали със съдържание за котки на BuzzFeed, които са на възраст 30–54 години, богати, добре образовани и влиятелни за увеличаване на спечелените медии и достигане.