InfoAdex Проучване на рекламните инвестиции в Испания 2019 - Infoadex

Пета година на ръст на инвестициите в реклама с увеличението от 2%, наблюдавано през 2018 г.

Конвенционалните медии нараснаха с 2,9%, докато неконвенционалните медии нараснаха с 1,3%

Мадрид, 20 февруари 2019 г. InfoAdex, водеща компания в контрола и разследването на рекламния сектор в Испания, заедно със своя спонсор в това издание, Причина защо, представи в аудиторията на Mutua Madrileña на Paseo de la Castellana в Мадрид днес "Проучването на рекламните инвестиции в Испания 2019". Според това годишно проучване, което сега е в двадесет и петото си издание, очакваната реална инвестиция, регистрирана от рекламния пазар, възлиза на обем от 12 835,5 милиона евро, което представлява ръст от 2% спрямо 12 584,6 милиона евро, постигнати през предходната година.

Темпът на растеж през 2018 г. на конвенционални медии е бил 2,9%, като е преминал от 5 355,9 млн. евро, регистрирани през 2017 г., до 5 512,6 млн. инвестиции през 2018 г. В резултат на това процентът, получен от общия пазар конвенционални медии през 2018 г. е 42,9%, което е с 3 десети по-високо от предходната година.

На свой ред, т.нар неконвенционални медии през 2018 г. представлява 57,1% от общата инвестиция, със 7 323 млн. евро инвестирани през годината, което е с 1,3% по-високо от 7 228,7 млн. регистрирани през 2017 г.

Еволюция на конвенционалните медии

Очакваната реална инвестиция в конвенционални медии достигна 5512,6 милиона евро през 2018 г., цифра, която представлява ръст от 2,9% спрямо регистрирания през 2017 г. През анализираната година всички писмени медии са претърпели спад в своите инвестиционни съотношения (вестници -5,9%, списания -5,1% и Неделя -6,7%). Останалите конвенционални медии са увеличили своите бизнес цифри, с изключение на телевизията, която страда от -0,8.

The Телевизор което продължава да бъде първият медиум по обем на бизнеса, с 38,6% дял от всички конвенционални медии, е намалял с 1,4 пункта в сравнение с процента, който е имал през 2017 г.. Спадът на инвестициите, изпитан от средата Телевизор през 2018 г. той е бил -0,8%, поставяйки цифрата си на 2 127,2 милиона евро в сравнение с 2 143,3 милиона през предходната година. Очакваната реална инвестиция, постигната от национални безплатни телевизии достигна цифра от 1 915,1 милиона евро, с намаление от -0,8% спрямо 1 931,4 милиона, които тази група регистрира през 2017 г., докато регионални телевизии представляват сума от 102,2 милиона евро, което означава спад от -10,5% на инвестиционната му стойност. В канали за разплащане общата инвестиция през 2018 г. е 107,3 милиона, което е с 13,4% по-високо от предходната година, което е 94,6 милиона евро. В местни телевизии регистриран е спад от -15,5% в сравнение с 2017 г., което определя инвестиционната му стойност на 2,5 милиона евро.

Дигитален консолидира втората си позиция по обем на инвестициите в рамките на конвенционални медии и като цяло той е имал ръст през 2018 г. от 12,6%, с обем рекламни инвестиции от 1743,2 милиона евро в сравнение с 1,548,1 милиона през 2017 г. Процентът, който Дигитален представлява общата инвестиция през 2017 г. в главата за конвенционални медии е 31,6%.

Средата дневници, която е достигнала през 2018 г. обем на рекламните инвестиции от 533,8 млн. евро, заема третото място, представлявайки 9,7% от общата рекламна инвестиция, събрана в конвенционални медии, което означава загуба на участие от 0,9 точки в сравнение с това, което е имало през 2017 г. Рекламната инвестиция, получена от дневници през 2018 г. тя е била -5,9% под цифрата за предходната година, която е била 567,4 милиона евро.

На четвърто място по обем на инвестицията е средата радио, които получиха инвестиция от 481,1 милиона евро през 2018 г., докато през предходната година тази инвестиция беше 465,8 милиона, което поставя развитието на тази среда в растеж от 3,3%. Средата радио представлява 8,7% от рекламната инвестиция, насочена към конвенционални медии, с което квотата му е останала същата като тази, получена през 2017 г.

Външен Това е петата медия по своя обем рекламни инвестиции и представлява 6,1% от общия брой на анализираните медии, като запазва същото участие като предходната година. Инвестиция на Външен през 2018 г. тя е била 335,9 милиона евро, което представлява увеличение с 2,8% в сравнение с 326,6 милиона, регистрирани през предходната година.

На шесто място се появява средата списания, с намаление от -5,1%, което означава преминаване от 240,1 милиона евро, получени през 2017 г., до 227,8 милиона, постигнати през 2018 г. Теглото, което средният списания има над общо конвенционални медии С това тя се е задържала на 4,1%, със загуба от четири десети в сравнение с 4,5%, която е имала през 2017 г.

Инвестиция в кино салон на седмо място е 34,7 милиона евро, което представлява 0,6% от процентното разпределение в конвенционални медии, запазване на квотата за 2017 г. С това междугодишният растеж, регистриран от средата кино салон е бил 3,2%, като се е увеличил от 33,7 милиона през 2017 г. до 34,7 милиона, получени през 2018 година.

Средата Неделя, който е този с най-ниското абсолютно число в рамките на конвенционални медии, представлява 0,5% от 5,512,6 милиона евро, които са добавили през 2018 г., като леко намаляват участието си в конвенционалните медии. Неделя е преживяла спад в цифрата си от -6,7%, като се е увеличила от 31 милиона през 2017 г. до 28,9 милиона, получени през 2018 г.

Нестандартни средства

Под родово име на неконвенционални средства събира набор от рекламни носители, които обикновено също се появяват в рамка под английския израз „под линията“.

Трябва още веднъж да се отбележи, че това изследване се занимава с рекламната инвестиция, която се извършва в различните медии, подход, който е различен от този, който също е възможно да се осъществи чрез класифициране на рекламната дейност по различните комуникационни техники или стратегии които могат да се използват. За да се избегнат тълкувания, които могат да бъдат подвеждащи, този първоначален подход не трябва да се пренебрегва при анализ на резултатите и изготвяне на възможни заключения.