Haribo след 100 години мечките продължават да растат

години

  • Фондове и пазари
  • Икономика
  • Пазари
  • МСП
  • Лидерство
  • Технология
  • начин на живот
  • Бизнес резултати
  • ТВ лидери
  • Мнение

Европа

Харибо: след 100 години мечките продължават да растат

Семейният бизнес, базиран близо до Бон, завладя целия свят. Испания е важен стълб в стратегията на германците.

14 ноември 2018 г. 10:46 ч. Европа

Харибо е като кока-колата от сладкиши. Всички познават тази много традиционна немска марка. Кой не е опитвал златните мечки веднъж в живота си? След почти 100 години на пазара, компанията все още е семейна, залагайки на Испания и нейната производствена централа в Каталуния. Haribo, който е създаден през 1920 г. и функционира перфектно по време на Втората световна война, днес работи над 800 души в Жирона и фактури около 2300 милиона евро по целия свят. Това, което никога не се е променило: много малко се знае за империята на гумените мечки.

Въпреки това, в един свят, който е все по-чувствителен към етичното производство на продукти, германците не могат лесно да защитят добрата си репутация с комуникационна политика, характерна за германския семеен бизнес в хранителния сектор: те не дават много цифри и по принцип не дават интервюта. Супермаркетите Lidl и Aldi работят по същия начин и тъй като работят добре, защо да сменяте мисленето на мениджърите. Но натискът върху Харибо да се обясни повече, също на уебсайта си и може би да се преоткрие по-добре, се увеличава с нарастващото веганско население по света и голямото желание на родителите, а също и все повече млади хора, да се хранят здравословно. Също така на марката липсва малко свеж въздух в рекламните и маркетингови лозунги.

КОНКУРЕНЦИЯТА НЕ СПА

Дори в момента компанията отглежда само сладкиши, бъдещето на техните продукти е несигурно, тъй като се затруднява създаването на желатин без животински кости. Освен това в Испания и на други пазари вече има конкуренция при пускането на сладкиши без захар. The Испански състезател Yummeat, например имате смелостта да твърдите, че бонбоните ви имат същия вкус и текстура като сладките сладкиши. Те казват, че техните Yummeats имат половината калории и следователно са здравословни. В Haribo препоръчват да не се яде толкова много от продукта им на ден, а също така са наясно с конкуренцията им по целия свят. Толкова много, че те също изнасят от Турция на халал пазарите с различен продукт. Освен това те вече са изпробвали линии с по-малко захар или изкуствени захари, произведени в Испания, но „без захар“ засега не убеждава своите клиенти иНито смятат в Харибо, че изкуствените захари са по-здравословни. Междувременно те продължават да растат с традиционните, които вече използват само естествени аромати и цветове. Германците вече имат 16 фабрики по целия свят и скоро ще отворят ново производство в САЩ.