FTC гласува за преразглеждане на маркетинговите правила и наказания за влияние - La Neta Neta
Неразкритите маркетингови публикации на влиятелни лица в социалните медии трябва да доведат до финансови санкции, се казва в изявление, публикувано днес от Рохит Чопра от Федералната търговска комисия. FTC току-що гласува с 5: 0 за одобрение на известие на Федералния регистър с искане за публичен коментар по въпроси, свързани с необходимостта от актуализиране на Ръководствата за рекламна подкрепа.
"Когато компаниите изпират реклама, като плащат на инфлуенсър, за да се преструват, че одобряват или преглеждат, не е опетнен от финансови отношения, това е незаконна payola", пише Чопра. „FTC ще трябва да определи дали да създаде нови изисквания за социалните медийни платформи и рекламодатели и дали да активира наказателна отговорност“.
Понастоящем необвързващите Ръководства за одобрение предвиждат, че „когато има връзка между джирант и продавач на рекламиран продукт, който би могъл да повлияе на тежестта или достоверността на одобрението, връзката трябва да бъде ясно и видимо оповестена“. социални медии, което означава, че създателите трябва да отбележат, че публикацията им е част от „реклама“, „спонсорирано“ съдържание или „платена асоциация“.
Но Чопра иска FTC да обмисли да направи тези правила официални чрез „Кодифициране на елементи от съществуващите подкрепящи насоки във формални правила, така че нарушителите да могат да бъдат държани отговорни за граждански наказания съгласно раздел 5 (m) (1) (A) и да бъдат държани отговорни за щети съгласно Раздел 19 «. Той цитира слабо прилагане към днешна дата, като отбелязва, че в случая на универсалните магазини Lord & Taylor те не настояват 50 платени инфлуенсъри да посочат, че техните постове са били спонсорирани, „Комисията реши въпроса без възстановяване на средства от клиенти, без загуба на незаконно получени печалби, без предварително известие на потребителите, без изтриване на неправилно получени лични данни и без констатации или признаване на отговорност «.